Обычно мы все слышим, что LinkedIn и резюме – это ключ к успеху. Но, если честно, в 2023 году одним лишь резюме сыт не будешь. Сейчас работодатели, клиенты и партнёры, прежде чем с вами связаться, обязательно «гуглят» ваше имя. И когда они набирают его в поиске, вы точно хотите, чтобы там появлялась крутая информация, а не никому не нужная “водичка”. Так вот, именно здесь в игру вступает персональное SEO: вы берёте под контроль то, как вы выглядите в результатах поиска.
Скажем прямо, ваш онлайн-имидж работает на вас (или против вас) 24/7. Если вы сможете грамотно «прокачать» своё имя, то сразу получите огромный бонус для карьеры. Люди чаще будут доверять вам, звать на собеседования и предлагать сотрудничество. А если повезёт, то и просто «нагуглят» вас, когда возникнет подходящая вакансия.
Что такое персональное SEO и зачем оно нужно
Персональное SEO – это набор стратегий и техник, которые помогают вашему имени, вашему опыту и вашим достижениям занимать верхние строчки в выдаче, когда кто-то ищет вас по ключевым запросам. Это про то, чтобы в Google, Microsoft Bing, LinkedIn, Facebook и на прочих профессиональных сайтах всплывала адекватная, позитивная и полезная инфа.
Если вы выступаете под собственным именем, продвигая себя как эксперта или человека, который умеет что-то делать, то без персонального SEO точно никуда.
Ведь оно решает три основные задачи для вашей карьеры:
Проверка для HR: Рекрутеры часто пробивают ваши данные до интервью, чтобы понять, стоит ли вас звать на собеседование.
Поиск коллег и партнёров: Когда потенциальные партнёры ищут вас в сети, они смогут быстро и без заморочек найти все ссылки на вашу деятельность.
Возможность стать «находкой»: Иногда рекрутеры сами «прочёсывают» интернет в поисках подходящих кандидатов. Если у вас всё правильно настроено, вы будете у них на виду.
В общем, прокачанное персональное SEO позволяет вам самим писать свою историю. Оно даёт возможность контролировать, какой образ будет складываться у людей, когда они впервые видят ваше имя в интернете, особенно в моменты, когда это может сильно повлиять на вашу карьеру.
Чем персональное SEO отличается от бизнес-SEO
С одной стороны, и там, и там речь идёт о поисковой оптимизации. Но масштаб и цели у них разные:
Объём
В персональном SEO вы поддерживаете всего несколько площадок (например, сайт-визитку, LinkedIn, Facebook и т.д.).
Бизнес-SEO обычно подразумевает гигантский сайт с десятками (а то и сотнями) страниц.
Ключевые слова
При персональном SEO ключи – это варианты вашего имени, фамилии и темы вашей экспертизы.
Бизнес-SEO нацелено на коммерческие и продуктовые запросы.
Задача
Цель персонального SEO – улучшить репутацию, найти возможности для карьеры или сотрудничества.
Бизнес-SEO, по сути, гонится за продажами, трафиком и долей рынка.
Контент
«Личностный» контент рассказывает о вас как о специалисте, показывает личный опыт и экспертизу.
Бизнес-контент нацелен на решение проблем клиентов и продвижение конкретных продуктов.
Метрики
Для персонального SEO важны видимость, новые деловые контакты и положительная динамика карьеры.
В бизнес-SEO считают деньги, конверсии и позицию на рынке.
По сути, если бизнес-SEO – это про деньги и продажи, то персональное SEO – это про доверие и узнаваемость. И доверие тут решает всё.
Аудит цифрового следа: что о вас уже знают в интернете
Прежде чем бросаться что-то править и оптимизировать, нужно узнать, что уже плавает в сети. Это как проверить свой гардероб перед тем, как обновить стиль. Если у вас пылится куча старых упоминаний и профилей, от которых вы давно забыли пароль, – пора навести порядок.
Как провести самоаудит
Для начала, откройте Google и Bing в режиме «Инкогнито», чтобы не подмешивались ваши обычные настройки. Вбейте своё имя и фамилию в кавычках, например «Jane Smith», и посмотрите, что там вылезет. Не лишним будет попробовать разные вариации вашего имени, а также добавить в поисковый запрос прошлые места работы, университеты или города, где вы жили. Это даёт понимание, как именно вас могут искать другие.
Чтобы результат был объективным:
Используйте приватный браузер и разные устройства или сети.
Ищите и ваши профессиональные титулы (если вы, например, “HR Manager” или “Marketing Specialist”).
Не забудьте прозвища, если где-то они засветились.
Оценка позитивных и негативных материалов
Потом соберите результаты и задумайтесь: «Так ли я хочу выглядеть в глазах других?» Отметьте, что из найденного работает на ваш бренд (положительные статьи, интервью, записи, которые показывают вас экспертом), а что может испортить впечатление (некоторые старые посты или фотографии, где вы явно не в лучшей форме).
Хорошо бы составить список всего упомянутого, пометив каждый пункт как:
Позитивный – помогает вашей репутации;
Негативный – может повредить;
Нейтральный – не несёт никакого явного вреда или пользы;
Личный – то, что вы бы хотели оставить под замком и желательно удалить из публичного доступа.
При этом важнее всего, что вы видите на первой странице Google или Bing, ведь люди не слишком любят кликать дальше. И если на первых строчках торчит что-то неприятное, стоит подумать, как это убрать, вытеснить или оправдать.
Собираем все профили и упоминания
Завершая аудит, составьте список ваших площадок (соцсети, личные сайты, профили на всяких профессиональных порталах и т.д.), а также мест, где вы опубликовали статьи или дали комментарии. Проверьте, насколько вся эта информация согласуется с образом, который вы хотите транслировать. Гляньте на дату обновления профиля: может, там указано ваше место работы, которое вы сменили ещё три года назад.
Неплохо делать такую проверку раз в квартал или хотя бы раз в год. Тогда вы не пропустите неожиданные «сюрпризы» и сможете вовремя обновить информацию, закрыть старые аккаунты или поправить мелкие нестыковки.
Как привести в порядок личный сайт и блог
Если говорить о вашем именном сайте, то это ваша опора в сети. Соцсети могут измениться, а платформа может «уйти на дно». Но вот свой сайт – это всегда ваш личный островок, где именно вы устанавливаете правила.
Выбираем правильный домен
Не стоит усложнять: чем проще домен, тем лучше. Часто выбирают вариант вида NameSurname.com или какой-то похожий. Желательно без цифр и дефисов. Если имя и фамилия у вас распространённые, можно придумать нечто краткое, но всё же отсылающее к вашей личности.
Вы можете ограничиться одним качественно наполненным лендингом с чёткой структурой. И обязательно сделайте раздел «Обо мне» – пусть там будет ваша основная история, ссылки на соцсети и ваши достижения. Коротко, но по делу.
Контент, который действительно продвигает
Если хочется вести блог, подумайте, о чём вы можете рассказывать таким образом, чтобы у посетителей сформировалось мнение: «Ага, этот человек реально разбирается в своём деле!» Или, если блог – это скорее ваше хобби, всё равно важно продумать его структуру и ключевые темы.
Например, можно писать «столпы» (основные статьи по главной теме), а вокруг них клепать небольшие посты, которые раскрывают конкретные аспекты. Так вы создаёте систему контента, помогающую поисковикам понять: «О, этот сайт реально экспертный в своей нише!»
Социальные сети: выбираем площадку и публикуем контент с умом
Соцсети – это уже не просто развлечение, а полноценные инструменты персонального продвижения. Но не пытайтесь одновременно обнять LinkedIn, X, Instagram и YouTube – лучше сосредоточиться там, где есть ваша потенциальная аудитория.
LinkedIn: Корпоративная и B2B-аудитория, поиск партнёров, вакансии, карьерные лайфхаки.
Instagram: Визуальный контент (дизайн, мода, путешествия, лайфстайл).
X (бывший Twitter): Короткие мысли, быстрые новости, мгновенные обсуждения.
YouTube: Площадка для видеообзоров, туториалов и блога с наглядной подачей.
Постинг и регулярность
Главное – не количество, а стабильность. Если можете постить раз в неделю – придерживайтесь именно этого графика. Тогда ваши подписчики будут знать, когда ждать новостей от вас. Старайтесь делать что-то полезное и интересное, а не забивать ленту бессмысленным шумом.
Единый стиль
Чтобы вас быстрее узнавали, используйте одну и ту же фотографию (или примерно тот же стиль) во всех соцсетях, чтобы человек понимал: «Ага, это тот самый автор!» Если у вас есть фирменные цвета, фоновое изображение или элементы дизайна – дублируйте их везде. И, конечно, старайтесь поддерживать одну «манеру речи», чтобы в любой сети у людей не возникало ощущения, что это два разных человека.
Планирование контента
Как и в случае с бизнесом, вам самому нужно понимать, что, когда и кому вы собираетесь рассказывать. Запишите для себя темы, которые вы уверенно можете развивать (не хочется ведь выезжать на чужом материале). И подумайте, как вы будете раскрывать каждую тему.
Например, если вы эксперт в digital-маркетинге, то делайте посты о SEO, SMM, контент-маркетинге, а также делитесь кейсами из личной практики. Единая стратегия и понятная периодичность превращают ваш профиль в ценную находку для подписчиков, которые ищут эксперта в этой области.
Зачем всё это: управление репутацией – ключ к успеху
Если подвести нечто вроде итога (но без стандартных «резюме» и «выводов», ну вы поняли), то получается следующая картина: персональное SEO – это ваша возможность самому решать, что люди узнают о вас при первом же клике в Google. В век, когда всё решает один запрос в поисковике, вы либо берёте процесс под контроль, либо позволяете случайности править бал.
И да, это не только для тех, кто сейчас ищет работу. Новые партнёры, клиенты, журналисты – они все проверяют, что выдаёт поиск по вашему имени. Подготовьте для них позитивную, чёткую, «прокачанную» информацию, и уже совсем скоро сможете пожинать плоды своей активности.
