На вчерашней встрече по итогам первого квартала 2025 года Alphabet, материнская компания Google, с энтузиазмом рассказывала о взрывном росте своей функции AI Overviews. Но когда речь зашла о том, как эти ИИ-ответы влияют на кликабельность и конверсии, представители компании предпочли уйти от ответа. Что-то тут явно не сходится, не правда ли?
Почему это важно?
Давайте начистоту: Google, похоже, не хочет признавать то, что и так понятно многим. Судя по данным, кликабельность (CTR) от AI Overviews заметно ниже, чем от традиционных результатов поиска. Органический трафик на сайты, особенно после запуска AI Overviews в мае прошлого года, у многих пошел на спад. И вместо того чтобы пролить свет на ситуацию, Google лишь туманно намекает, что сейчас «не время для деталей». Звучит как попытка отмахнуться, не находите?
Как это было
Аналитик из JPMorgan задал прямой вопрос:
— Можете объяснить, что значит 1,5 миллиарда пользователей AI Overviews? И как обстоят дела с кликабельностью и конверсиями, если монетизация, как вы говорите, на том же уровне?
Филипп Шиндлер, старший вице-президент и директор по бизнесу Alphabet, ответил уклончиво:
— Думаю, сейчас не тот момент, чтобы углубляться в детали кликабельности и конверсий.
И всё. Без цифр, без конкретики. Просто «не тот момент».
Цифры и факты
Тем не менее, Google поделился кое-какими данными. Генеральный директор Alphabet и Google Сундар Пичаи заявил, что AI Overviews ежемесячно охватывают более 1,5 миллиарда пользователей. Но, если копнуть глубже, это не совсем «пользователи». AI Overviews — это просто часть поисковой выдачи Google, от которой нельзя отказаться. То есть 1,5 миллиарда человек просто видят эти ИИ-ответы, потому что Google их туда вставляет. Не совсем честно называть это «пользователями», согласитесь.
Шиндлер добавил, что с момента запуска AI Overviews выросло количество коммерческих запросов — это, мол, подтверждают внутренние данные Google за январь. Правда, никаких цифр он не привел. Еще одна любопытная деталь: монетизация AI Overviews, по словам Шиндлера, идет «примерно на том же уровне», что и раньше. Но что это значит на практике? Когда его попросили уточнить, он просто повторил ту же фразу, добавив, что это «хорошая база для дальнейших инноваций».
Google Search: что еще нового?
Поиск Google остается настоящей машиной: ежедневно им пользуются более 2 миллиардов человек, а общее число поисковых запросов за год достигает 5 триллионов. В первом квартале 2025 года Сундар Пичаи отметил несколько интересных трендов:
- AI Mode: запросы в этом режиме в два раза длиннее обычных, а мультимодальные запросы (с использованием текста, изображений и прочего) стремительно растут.
- Circle to Search: популярность этой функции выросла почти на 40% за квартал, а визуальные поиски через Google Lens с октября прибавили 5 миллиардов запросов.
- Доходы: рекламная выручка Google составила $66,9 миллиарда, что на 10% больше, чем годом ранее. Основной рост пришелся на финансовые услуги, страхование, розничную торговлю, здравоохранение и туризм.
Так что же происходит?
Google явно делает ставку на AI Overviews, расхваливая их как будущее поиска. Но молчание о кликабельности и конверсиях наводит на мысль, что не всё так радужно. Если ИИ-ответы действительно снижают трафик на сайты, это может стать головной болью для веб-мастеров и бизнеса, зависящего от органического поиска. А пока Google продолжает говорить о «высоком удовлетворении пользователей» и «росте поисковой активности», конкретных доказательств этому пока маловато.
Может, они просто ждут подходящего «момента», чтобы всё объяснить? Или всё-таки есть что скрывать? Время покажет.
