В начале мая 2025 года Google снова взялся за шлифовку своих качественных стандартов для оценщиков контента. На этот раз в центре внимания оказалось расширение раздела 4.5.3, посвящённого обманным приёмам на сайтах. Казалось бы, мелочь — поправили пару строк. На деле же список «находок» для поисковых рейтинговщиков стал гораздо шире.
1. Новый взгляд на цель страницы
Ранее раздел назывался «4.5.3 Обманная цель страницы и дизайн основного контента». Теперь он звучит куда объёмнее:
«4.5.3 Обманная цель страницы, ложная информация о сайте, обманный дизайн»
Это говорит само за себя — в инструкции появились новые пункты, а старые темы раскрыли более подробно, отметив разнообразные попытки ввести пользователей в заблуждение.
2. Обманная цель
Новое определение честно заявляет: если страница целенаправленно несёт неверную информацию ради продажи или кликов, её нужно строго карать.
Представьте «рекомендационный» блог звезды, где рекомендации на самом деле фальшивые.
Или сайт, который претендует на независимые тесты продуктов, но никогда ничего не испытывал.
Google прямо подчёркивает: ради ранжирования рисковать не стоит — лучше сосредоточиться на реальной пользе для посетителей.
3. Фейковый EEAT‑контент
EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) — не просто набор слов, а характеристика, которую сайт «зарабатывает» доверием пользователей. Новая подсекция предупреждает против:
Псевдо‑магазинов с «фальшивой» физической точкой (например, поддельная фотография витрины или адрес).
Воображаемых авторов: AI‑сгенерированные профили и портреты, чтобы казалось, что тексты пишет «настоящий человек».
Ложных званий и званий (скажем, «доктор» без образования), которые призваны придать текстам серьёзности.
4. Обманный дизайн и интерфейс
Теперь в прицел попали «ловкие» кнопки и названия страниц:
Кнопки, которые выглядят как «закрыть», но вместо этого скачивают приложение.
Заголовки, обещающие одно, а внутри — совсем другая тема, из‑за чего пользователь чувствует себя «кинутым».
Три ключевые вывода, о которых стоит помнить
Расширение понятий обманной цели. Ложные рекомендации, фейковые тесты и прочие «хитрости» теперь описаны подробней.
Фокус на фейковом EEAT. Поддельные магазины, авторы и дипломы больше не пройдут мимо глаз оценщиков.
Манипуляции с интерфейсом. Те самые «тёмные паттерны» (deceptive UI practices) — в поле зрения Google.
В общем, у Google очень серьёзные планы: движок обучения оценщиков лучше «ощупывает» каждый сайт на предмет уловок. Если вы вдруг думали добавить пару «серых» моментов ради кратковременной выгоды, лучше дважды подумайте. Ведь в новой версии QRG отточенная аутентичность стоит куда выше обмана.
