26 сентября 2025 года Google объявил о том, что из отчётности Google AdSense удалены все метрики, связанные с сессиями.
Это решение затронет показатели Ad sessions, Ad session RPM и ряд других метрик, которые использовались издателями для анализа доходов и поведения пользователей.
Почему Google отказался от метрик сессий
По данным компании, использование сессионных метрик в AdSense больше не соответствует стратегии развития сервиса. Теперь Google предлагает вебмастерам и издателям переходить на Google Analytics 4, где доступны более глубокие инструменты анализа аудитории и доходности.
«Для комплексного анализа поведения пользователей и источников трафика используйте Google Analytics. GA4 позволяет строить отчёты по сегментам и метрикам, которые обеспечивают более полное понимание аудитории», — говорится в официальном сообщении Google.
Какие метрики исчезли из Google AdSense
- Ad sessions — количество сессий с показами рекламы;
- Ad session RPM — доход с тысячи сессий;
- Другие показатели, основанные на сессиях.
Теперь в интерфейсе AdSense эти данные недоступны. Пользователи должны адаптироваться и использовать аналитику GA4.
Чем заменить Ad session RPM и другие показатели
Для оценки эффективности рекламы Google рекомендует ориентироваться на такие ключевые метрики, как:
- показы и клики по объявлениям;
- CTR (кликабельность);
- доход на 1000 показов (Page RPM);
- данные о пользователях в GA4.
Например, гостевые посты могут привести дополнительный трафик, а связка с Google Analytics покажет, насколько качественными были эти визиты.
Последствия для вебмастеров и издателей
Отмена метрик сессий может осложнить аналитику для начинающих пользователей AdSense. Ранее показатель Ad session RPM позволял быстро оценить доходность трафика, теперь же придётся разбираться в интерфейсе GA4.
Тем не менее, этот шаг логичен: Google стремится к унификации аналитики и делает ставку на GA4, который стал обязательным стандартом в 2023 году. Для вебмастеров это повод подробнее изучить возможности интеграции AdSense и GA4. Подробнее об этом можно почитать в материале о SEO-оптимизации контента.
Удаление метрик сессий в Google AdSense — это шаг к более точной и глубокой аналитике через GA4. Владельцам сайтов стоит пересмотреть подход к анализу рекламного трафика и освоить новые инструменты. Несмотря на неудобства для части вебмастеров, переход открывает больше возможностей для детальной сегментации и понимания поведения аудитории.
