SEO и искусственный интеллект: что делать прямо сейчас

SEO и искусственный интеллект больше не две параллельные вселенные. В 2025-м ИИ стал поверх поисковиков — от AI Overviews до ответов в чат-инструментах — и именно они всё чаще формируют первое впечатление о бренде. Ниже — что менять уже сейчас, чтобы ваш контент чаще попадал в AI-резюме и приносил трафик на сайт.

Материал вдохновлён и переосмыслен по мотивам статьи Marcus Miller для Search Engine Land (30 сентября 2025). Исходник — здесь.

Коротко: «GEO — это слой над традиционным SEO. Побеждают те, кто делает контент удобным для машин и полезным для людей».

Что реально изменилось

Запросы стали разговорными, а ответы — собранными из разных источников. Если вы не даёте чёткую «выжимку», ИИ выберет другой сайт.
Роль бренда растёт: AI-инструменты упоминают названия и ведут пользователей на домашние страницы. Структура сайта и чёткие продуктовые названия — маст-хэв.
Оригинальные сигналы важнее шаблонов. Интервью, собственные данные, исследования — то, что ИИ хочет цитировать.

GEO и AEO простыми словами

GEO (generative engine optimization) — как сделать так, чтобы генеративные системы брали вас в основу ответа. AEO (answer engine optimization) — как стать «тем самым» кратким ответом.

На практике это всё тот же здравый смысл SEO, только с акцентом на полноту, структуру и первоисточники. Например, разберите, как работает Google AI Overviews и какую роль играют ссылки в сниппетах — см. наш разбор Google AI Overviews.

Почему «контент с экспертизой» снова решает

ИИ устает от вторичного контента: модели хуже различают ценность, если все переписывают одно и то же. Побеждает «первый источник»: авторские выводы, собственные таблицы и графики, чек-листы, короткие кейсы, ссылки на метрики. Это укрепляет доверие и повышает вероятность цитирования в AI-ответах.

Практические шаги

Соберите FAQ на основе реальных вопросов клиентов и добавьте в конец ключевых материалов. Пример структуры FAQ — ниже.
Перепроверьте архитектуру: с главной должно быть ясно, куда идти дальше. Если делаете ставку на Discover — обновите базовый гайд по теме Google Discover.
Стандартизируйте формат «ответа»: в начале материала — 3–6 маркеров «итогов», затем — развёрнутая часть с подзаголовками.
Пометьте авторство: био автора, дата, источники, примечания об оригинальных данных. Чем прозрачнее — тем выше шанс попасть в AI-дайджест.
Доработайте внутренние связи: добавьте 1–3 релевантные ссылки по тексту на смежные материалы (как здесь), а не в одном блоке.

Структура под ИИ и людей

Выжимка (TL;DR) — 300–400 знаков, перед основным текстом.
H2/H3-иерархия — короткие, «говорящие» подзаголовки.
Списки — чтобы AI мог быстро распознать «шаги/пункты/плюсы-минусы».
FAQ — закрывает хвост вопросов без переспама ключами.

Где публиковаться, кроме Google

Пользователи ищут везде: YouTube, TikTok/Instagram, LinkedIn, экспертные площадки, форумы. Ваша задача — «раскидать сигналы» в те экосистемы, где реально спрашивают. Раз в квартал проверяйте, как AI цитирует ваш бренд, а контент для AI-поиска обновляйте по нашему чек-листу — см. 3 шага оптимизации под AI-поиск.

Короткий чек-лист

Фокусный ключ «SEO и искусственный интеллект» использован 3–4 раза, без переспама.
Есть 2–3 внутренние ссылки по теме, распределённые по тексту.
Добавлены 1–2 внешние авторитетные источника (в этом материале — Search Engine Land).
Есть цитата/ссылка на первоисточник и отметка об авторстве.

FAQ

Чем GEO отличается от классического SEO?

GEO фокусируется на том, чтобы генеративные системы брали ваш материал в основу своих ответов. По факту — это «SEO для ИИ»: чёткая структура, оригинальные данные, полезные резюме и FAQ.

Нужно ли переписывать все статьи «под ИИ»?

Нет. Начните с материалов, где важна экспертность и спрос стабилен: «что это», «как сделать», «пошагово». Добавьте выжимки, схемы и ссылки на первоисточники.