Bing представил новое руководство по оптимизации видимости в поисковых системах с искусственным интеллектом. Публикация вызвала оживлённую дискуссию: часть специалистов уверена, что AEO и GEO — просто переименование старого SEO, другие видят в этом шаг к новой эре поисковой оптимизации. Попробуем разобраться, что на самом деле изменилось.
В документе, подготовленном Кришной Мадхаваном, менеджером по продуктам Bing, подробно объясняется, как искусственный интеллект анализирует страницы. По словам автора, ИИ не читает сайт сверху вниз, а разбивает контент на отдельные смысловые блоки — процесс, известный как чанкинг. Именно эти части и становятся элементами, которые ранжируются в поиске.
«ИИ-помощники не читают страницу сверху вниз. Они разбивают контент на части, которые используются для формирования ответов пользователю», — Кришна Мадхаван, Bing.
По сути, этот принцип давно знаком SEO-специалистам. Ещё в 2020 году Google представил алгоритм ранжирования фрагментов (Passage Ranking), который анализирует отдельные секции страницы и определяет их релевантность запросу. То есть сама идея фрагментации контента — не нова, просто теперь она применяется и в ИИ-поиске.
Современные SEO-подходы по-прежнему работают: качественные заголовки, структурированные данные, чёткая логика изложения. Bing прямо признаёт, что описания, H1 и подзаголовки остаются важнейшими сигналами как для ИИ-систем, так и для классического поиска. Другими словами, AEO и GEO не отменяют основ SEO — они лишь уточняют фокус на смысле, а не на ключах.
Отдельно стоит отметить рекомендации по созданию списков и таблиц. Bing советует использовать простые структуры, чтобы поисковые системы и пользователи легче воспринимали данные. Это совпадает с практиками технического SEO, где важна логичность и чистота кода.
В документе также упоминается ценность пар «вопрос-ответ». Прямые ответы на конкретные запросы помогают ИИ-агентам быстрее находить нужную информацию и формировать более точные ответы. Однако Bing предупреждает: контент должен быть создан прежде всего для людей, а не для ботов. Избыточные FAQ без уникальной информации могут восприниматься как спам.
«Пишите с учётом намерения, а не только ключевых слов. Избегайте расплывчатых формулировок и добавляйте конкретику», — Bing.
Эти советы напрямую перекликаются с концепцией Semantic SEO — когда важно не количество ключей, а смысловая точность. Мадхаван подчёркивает, что контент должен объяснять, а не украшать. Именно «смысловая чистота» текста становится главным фактором релевантности в эпоху ИИ-поиска.
В заключении руководства Bing говорится однозначно: «Называйте это GEO, AIO или SEO — суть одна: видимость начинается с контента». То есть искусственный интеллект не заменяет традиционные основы поисковой оптимизации, а лишь усиливает требования к качеству и структуре материалов.
Вывод: все признаки указывают на то, что AEO и GEO — не революция, а эволюция SEO. Правила прежние: полезный контент, чёткая структура, понятная семантика и ориентация на пользователя. Поэтому говорить о «новой» оптимизации рано — важно просто делать хороший контент, понятный как людям, так и алгоритмам.
Источник: SEO Aspirant
