В конце октября Google представил новый формат отображения рекламы в поиске. Теперь все объявления группируются под одной меткой «Спонсированные результаты», а кнопка «Скрыть спонсированные результаты» расположена внизу блока. По задумке компании, это должно упростить навигацию, однако на практике вызвало обратный эффект — количество случайных кликов резко возросло.
Об этом сообщили многие эксперты индустрии. Маркетолог Уил Рейнольдс признался, что едва не перепутал рекламный блок с органической ссылкой.
Похожий случай произошёл с Грегом Финном, управляющим партнёром агентства по контекстной рекламе, который работает с Google Ads уже более двадцати лет. Даже опытные специалисты отмечают, что визуально отличить рекламу от обычных результатов стало значительно сложнее.
«Даже я почти кликнул по рекламе, думая, что это органическая ссылка», — отметил Рейнольдс, добавив, что новый макет делает границу между платными и органическими результатами почти незаметной.
По мнению многих экспертов, изменения могли быть вызваны желанием увеличить доход от рекламы. Если пользователь чаще ошибается и кликает на платный результат — это приносит Google дополнительные средства. При этом компания официально заявила, что редизайн направлен на улучшение удобства и прозрачности интерфейса.
Ситуация напоминает историю с отменой бесконечной прокрутки, когда Google также объяснял изменения заботой о пользователях, но фактически корректировал взаимодействие с рекламными блоками. Некоторые аналитики видят в этом продолжение курса на повышение кликабельности платных результатов.
Редакция Desing.com.ua отмечает, что подобные изменения затрагивают не только рекламодателей, но и SEO-специалистов. Рост «ложных кликов» и путаницы в выдаче может исказить статистику CTR и конверсий, усложняя анализ эффективности кампаний. В долгосрочной перспективе это может повлиять на доверие пользователей к результатам поиска.
Источник: Search Engine Roundtable
Вывод: Новый рекламный макет Google вызывает неоднозначную реакцию. Для бизнеса это может означать рост расходов на контекстную рекламу без соответствующего увеличения конверсий. Для пользователей — снижение прозрачности поиска. Компании стоит учитывать эти изменения при планировании бюджета на рекламу и следить за показателями вовлечённости.
