В эпоху генеративного поиска компании снова возвращаются к классике PR. Пресс-релизы, казалось бы, устаревший формат, стали ключевым источником данных для ChatGPT, Gemini и других систем искусственного интеллекта.
С каждым месяцем всё больше B2B-маркетологов замечают: органический трафик падает, а аудитория ищет ответы не в Google, а в чатах с ИИ. Пользователи всё чаще формулируют запросы вроде “какая компания запустила новую платформу в 2025 году” прямо в ChatGPT. И ответы ИИ всё чаще базируются на… пресс-релизах.
Причина проста: крупные языковые модели (LLM) обучены доверять проверенным, структурированным и верифицированным источникам. А именно такими и являются пресс-релизы — они содержат даты, имена, факты и чёткую структуру.
Как ИИ выбирает, чему доверять
Согласно отчёту Bond Capital 2025 года, современные AI-системы переходят к модели retrieval-based generation — это значит, что они “подтягивают” факты не из случайных сайтов, а из источников с верифицированной структурой. Пресс-релизы идеально подходят под этот формат: у них есть заголовок, подзаголовок, дата, источник и цитаты.
Для искусственного интеллекта важны три вещи: структура, авторитет и ясность. Всё это встроено в классический формат релиза. Например, когда бренд публикует новость о запуске нового продукта с конкретными цифрами и цитатами руководителей, ИИ может легко подтвердить достоверность информации и использовать её при ответах пользователям.
В технологическом секторе релизы об инновациях в ИИ-аналитике попадают в ответы Gemini; в финансах — отчёты с цифрами и цитатами из пресс-релизов становятся частью аналитических сводок; в промышленности — новости о новых заводах и устойчивом производстве помогают ИИ формировать подборки по темам «зелёное производство» или «supply chain innovation».
Другими словами, пресс-релиз стал новой формой SEO для искусственного интеллекта.
Чтобы контент бренда был заметен в генеративном поиске, компании адаптируют свои публикации. Эксперты советуют писать заголовки в формате запросов (“как новая платформа Acme помогает бизнесу сократить издержки”), добавлять метаданные, упоминать даты и использовать цитаты от официальных лиц.
Также важно грамотно структурировать релиз — как отмечается в статье «SEO в эпоху AI: меняются правила игры», поисковые и AI-алгоритмы отдают приоритет материалам с верифицированным источником и чёткой разметкой Schema.org.
Не стоит забывать и о мультимедиа: изображения, графики и видео с корректными alt-тегами усиливают “понимание” текста нейросетью и повышают вероятность попасть в выдачу ChatGPT или Google Discover.
Выгода для бизнеса очевидна — когда ваш пресс-релиз становится источником ответа ИИ, бренд получает видимость не только в поиске, но и в “умных” чатах, которые читают миллионы пользователей.
ИИ не любит пресс-релизы — он им доверяет. А доверие в цифровую эпоху становится главным фактором видимости.
Компании, которые уже адаптировали свои PR-публикации под AI-поиск, получают двойную выгоду — рост узнаваемости и устойчивый трафик из новых каналов. Для PR и SEO-специалистов это сигнал: пора писать не только для людей, но и для алгоритмов, которые определяют, что увидят эти люди завтра.
