В интервью Conversations with Tyler он сказал буквально: “Если Google давал бы идеальные ответы, реклама там была бы не нужна”. Поэтому новая философия OpenAI проста — система должна зарабатывать не на ошибках пользователя, а на доверии.
“Если ChatGPT будет брать деньги за то, чтобы показать худший отель выше лучшего — это катастрофа для доверия,” — подчеркнул Альтман.
Эта фраза уже разошлась по профессиональным сообществам маркетологов. И не зря — она показывает, что реклама в ChatGPT не будет pay-to-play, как традиционные объявления. Скорее всего, OpenAI сделает ставку на модель комиссий с покупок или бронирований, не влияя на порядок рекомендаций.
Чем новая модель отличается от Google Ads
Если Google зарабатывает на каждом клике, то ChatGPT может получать доход только тогда, когда пользователь действительно доволен результатом. Например, если вы бронируете отель прямо в интерфейсе ChatGPT, платформа получает маленькую комиссию — без искажений выдачи. Эта идея особенно актуальна на фоне растущего давления на поисковые гиганты (Google обвинён в монополии на рынке рекламы).
Таким образом, бизнес-модель OpenAI может стать первым примером того, как ИИ превращается не просто в инструмент общения, а в полноценную платформу рекомендаций и продаж. Фактически — это шаг к “разговорной коммерции”, где путь от вопроса до покупки проходит в одном окне.
Как может выглядеть реклама в ChatGPT
Сам Альтман признаётся, что пока не знает, как будет выглядеть итоговый формат. “У нас есть люди, которые об этом думают лучше меня,” — говорит он. Но принципы уже обозначены: никаких платных ответов, никаких скрытых приоритетов. Только лучший результат для пользователя.
Если этот подход сработает, то реклама в ChatGPT может стать новой точкой отсчёта для цифрового маркетинга. Представьте: ассистент предлагает лучший вариант отеля, билета или гаджета — и сразу же даёт возможность купить его в один клик. Без баннеров, без спама, без потери доверия.
Что это значит для бизнеса и SEO
Для брендов наступает время адаптации. В 2025–2026 годах разговорные интерфейсы постепенно будут вытеснять классическую поисковую выдачу. Уже сейчас стоит задуматься о структурированных данных, правильных источниках отзывов и готовности к “разговорной коммерции”. Этот процесс напоминает то, как ИИ влияет на переосмысление продаж и поиска.
SEO-специалисты должны готовиться к новому типу конкуренции — борьбе не за клики, а за доверие ИИ-модели. Чем качественнее контент, чем прозрачнее отзывы и метаданные — тем выше шанс, что именно ваш бренд ChatGPT предложит пользователю.
Пока OpenAI не называет сроки внедрения рекламы. Возможно, пилотные проекты появятся в сфере путешествий или локальных сервисов. Но сам факт, что крупнейший ИИ-сервис планирует монетизацию без ущерба для доверия — уже важный сигнал для рынка.
Возможно, именно в 2026 году мы увидим рождение нового рекламного стандарта — честного, прозрачного и полезного. Ведь реклама в ChatGPT должна быть не раздражающей, а осмысленной. И если эта идея выстрелит, традиционные поисковики придётся перестраивать с нуля.
Кстати, похожие ожидания возникали и при появлении GPT-5 — читайте подробнее в материале о том, чего ждать от новой модели OpenAI.
