Google уведомила владельцев сайтов AdSense об изменении правил размещения рекламы азартных игр через платформу Authorized Buyers. Обновление касается способов, с помощью которых одобренные покупатели рекламного инвентаря смогут запускать такие объявления.
Согласно опубликованной политике Google, в ряде разрешённых стран рекламу онлайн-казино, ставок, лотерей и других азартных игр можно будет размещать через Preferred Deals и Programmatic Guaranteed без отдельной сертификации рекламодателя в Authorized Buyers. При этом объявления должны соответствовать местному законодательству, показываться только в разрешённых странах, не быть направлены на несовершеннолетних и вести на страницу с информацией об ответственной игре.
Для открытого и закрытого аукционов действуют более строгие ограничения. Сейчас онлайн-реклама азартных игр через Open Auction и Private Auction разрешена только в США, причём рекламодатель должен пройти сертификацию Google.
Обновление не следует считать полным снятием ограничений. Оно касается дополнительных правил Authorized Buyers и не отменяет общую политику Google Ads в отношении азартных игр.
Отдельные требования продолжают действовать для социальных казино — симуляторов покера, слотов, бинго и других азартных игр, в которых нельзя выиграть деньги или другой имеющий реальную ценность приз. Для размещения такой рекламы покупателю по-прежнему необходима сертификация Authorized Buyers. Игры также не должны ориентироваться на несовершеннолетних или создавать впечатление, что пользователь может получить реальный выигрыш.
Владельцам сайтов AdSense срочно менять настройки не требуется. Категория «Азартные игры и ставки (18+)» относится к ограниченным чувствительным категориям и по умолчанию заблокирована. Если издатель ранее разрешил такую рекламу, настройки можно проверить в разделе «Безопасность бренда» — «Управление блокировкой» — «Деликатные категории».
Социальные казино отображаются в AdSense как отдельная чувствительная категория. Поэтому владельцам сайтов, которые не хотят показывать рекламу симуляторов азартных игр, следует проверить настройки и для неё.
Таким образом, изменение правил Google для рекламы азартных игр может увеличить объём доступного спроса со стороны Authorized Buyers, но только в разрешённых странах, форматах сделок и при соблюдении установленных ограничений.
Источники: Google Authorized Buyers Help, Google AdSense Help.