В 2024 году тренды SEO играют ключевую роль в повышении узнаваемости бренда и улучшении поисковых показателей. Тренды представляют собой популярные или набирающие популярность темы, которые позволяют брендам привлекать широкую аудиторию в моменты их наибольшей активности.
Подход к SEO, основанный на трендах, может значительно повысить узнаваемость и лояльность к бренду, выделяя ваш контент на фоне конкурентов. Рассмотрим пять способов, как использовать тренды в вашей стратегии контент-маркетинга для достижения лучших результатов.
1. Создание актуального контента в периоды пикового интереса
Ключевые слова и их «месячные объемы поиска» полезны, но зачастую очень конкурентны. В отличие от этого, тренды предлагают менее переполненное пространство, требующее больше усилий и нарушающее привычные рабочие процессы агентств и брендов. Многие компании даже не осознают, что определенный термин набирает популярность.
Создавайте высококачественный контент, который захватывает немедленный интерес аудитории, что приводит к увеличению трафика из-за меньшей конкуренции. Социальные сети поддерживают это, позволяя мгновенно появляться в социальных медиа, где алгоритмы поощряют быстрые отклики.
Как это сделать:
- Определяйте и отслеживайте тренды, которые набирают популярность. Используйте инструменты типа Glimpse и Google Trends, а также Exploding Topics.
- Когда тренд достигает подходящей позиции, создайте контент в соответствующих каналах и поддержите его на других предпочтительных платформах, если там есть интерес.
- Изучите различные форматы контента – видео, блоги, инфографики – и создайте тот, который наилучшим образом поможет вашей целевой аудитории.
- Старайтесь предоставить контентное решение в течение нескольких часов, особенно при использовании социальных сетей. Если ресурсы ограничены, замените запланированный контент на трендовый.
Пример:
В индустрии здоровья и благополучия продукты и тренды появляются постоянно. Если «интервальное голодание» набирает популярность после того, как известный актер использовал его для подготовки к роли, бренд может создать серию видео о том, как начать, о преимуществах и недостатках этого метода.
2. Реоптимизация существующего контента под новые тренды
Инструменты для отслеживания трендов часто показывают ключевые слова и связанные тренды. Проверьте, есть ли тренды, связанные с вашим текущим контентом, и обновите его соответствующим образом. Если страница уже имеет хороший рейтинг, эти обновления могут быстро улучшить её показатели.
Как это сделать:
- Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить, какой контент создавать.
- Дополнительно картируйте тренды к вашим ключевым словам, чтобы оптимизировать контент в соответствии с текущими трендами. Обновите заголовки и разделы в тексте, чтобы включить новые термины.
Пример:
Агентство создало панель мониторинга, отслеживающую топ-100 запросов. Они заметили тренд, схожий с существующим ключевым словом, и оптимизировали контент, включив новый термин, обеспечив больший охват.
3. Планирование контента для повторяющихся трендов
Используя исторические данные, можно предсказать, когда тренды вновь появятся, и планировать стратегию контента соответствующим образом. Это требует глубокого понимания темы или эффективной модели прогнозирования.
Как это сделать:
- Анализируйте исторические данные, чтобы выявить повторяющиеся пики интереса.
- Устанавливайте оповещения об увеличении популярности трендов, чтобы быть готовыми заранее создавать контент.
Пример:
Розничный продавец может видеть всплески запросов на идеи подарков в период Рождества и отслеживать специфические продуктовые тренды в это время.
4. Использование трендов для широкой активности, включая цифровой PR и маркетинг с инфлюенсерами
Тренды привлекают высокую видимость и внимание СМИ, что ценно для издателей. Связь цифрового PR с трендами помогает получить ссылки, повысить авторитет и увеличить доходы за счет медийного внимания.
Как это сделать:
- Используйте инструменты для идентификации трендов, соответствующих вашей отрасли.
- Пишите пресс-релизы, подчеркивающие участие бренда в трендовом вопросе.
- Мониторьте новости на предмет связанных историй и создавайте контент, связывающийся с этими событиями.
- Ищите инфлюенсеров с вовлеченной аудиторией по выбранным трендам и сотрудничайте с ними, используя популярные хэштеги и ключевые слова.
5. Создание собственных трендов
Бренды могут использовать данные о трендах на уровне категорий, чтобы создавать эксклюзивные тренды, ассоциируемые с их брендом. Это помогает им выделиться и привлечь внимание лояльных сообществ.
Как это сделать:
- Участвуйте в форумах, социальных сетях и онлайн-сообществах, где обсуждаются тренды.
- Организуйте вебинары, живые сессии вопросов и ответов, мастер-классы, чтобы построить энтузиазм и внимание вокруг новых трендов.
- Поощряйте аудиторию создавать и делиться контентом, связанным с вашим брендом.
Пример:
Бренд одежды, заметивший взрыв популярности «Ретро моды 90-х», может продвигать тренд «Ретро футбольных майек», воссоздавая свои культовые изделия тех лет.
Интеграция трендов в SEO-стратегию контента
Создавая своевременный и актуальный контент, обновляя существующий, планируя для повторяющихся трендов и используя их для широкой активности, бренды могут выделяться и взаимодействовать с аудиторией. Прокатившись на волне трендов, можно добиться значительных успехов в SEO и занять лидирующие позиции на рынке.
