Обновление алгоритмов Google всегда сопровождается беспокойством среди специалистов по SEO. Почему же я считаю, что это часто всего лишь буря в стакане воды?
Начну с признания — я нередко критикую SEO-индустрию за чрезмерное увлечение вещами, которые, по большому счету, не имеют значения. Однако в своей защите могу сказать, что многие SEO-«эксперты» склонны усложнять процессы, чтобы обосновать высокие цены за свои услуги.
Одной из тем, на которой я постоянно настаиваю, является влияние обновлений алгоритмов.
Этот вопрос вновь всплыл во время разговора с клиентом на этой неделе, когда меня спросили о потенциальном влиянии августовского обновления Google в 2024 году (подробнее можно прочитать на официальном блоге Google).
Как обычно, я повторил свою любимую мантру: не стоит переживать об обновлениях алгоритмов, если вы следуете всем рекомендациям SEO и сосредоточены на создании качественного контента, а не на попытках «играть» с поисковыми системами.
Но действительно ли правомерно игнорировать тревогу в SEO-сообществе, которая возникает при каждом обновлении алгоритмов Google?
Краткая история обновлений алгоритмов
Прежде чем обсудить их влияние, давайте вспомним некоторые из наиболее значимых обновлений алгоритмов Google за последние годы.
Panda (2011)
Обновление Panda было нацелено на снижение позиций сайтов с низкокачественным и поверхностным контентом. Спамные сайты пострадали сильнее всего, а основная цель алгоритма заключалась в том, чтобы поощрять уникальные, релевантные и качественные материалы.
Penguin (2012)
Если Panda касалась качества контента, то обновление Penguin затронуло внешние факторы — в частности, некачественные схемы ссылок. Те сайты, которые злоупотребляли спамными методами создания ссылок, значительно потеряли позиции. Это обновление дало чёткий сигнал: органические стратегии создания ссылок имеют приоритет.
Hummingbird (2013)
Алгоритм Hummingbird добавил Google новый уровень понимания — семантический поиск. Это позволило поисковой системе лучше понимать намерения пользователей, а не просто ориентироваться на ключевые слова. В результате старые методы «начинки» текстов ключевиками утратили актуальность.
Mobile-Friendly Update (2015)
Рост мобильного трафика стал ключевым фактором для Google, и это обновление поставило в приоритет мобильные версии сайтов. Если вебмастера ранее игнорировали мобильных пользователей, это обновление стало для них настоящим шоком.
RankBrain (2015)
Этот алгоритм на базе машинного обучения помог Google лучше понимать запросы пользователей и ранжировать страницы с учётом их намерений. RankBrain стал продолжением развития Hummingbird и усилил акцент на потребностях пользователей, а не на технической оптимизации страниц.
BERT (2019)
Алгоритм BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) улучшил способность Google понимать естественные языковые конструкции, что дало возможность лучше интерпретировать длинные и разговорные запросы. Google назвал это обновление наиболее важным за последние пять лет, однако оно стало лишь естественным шагом в улучшении понимания смысла контента.
Core Web Vitals (2021)
Это обновление сосредоточилось на улучшении пользовательского опыта. Основные параметры, такие как скорость загрузки, интерактивность и визуальная стабильность, стали ключевыми факторами ранжирования. Целью было поощрение сайтов, создающих положительный пользовательский опыт.
Нужно ли волноваться об обновлениях алгоритмов?
На мой взгляд, беспокоиться о обновлениях Google стоит только в том случае, если вы до сих пор используете устаревшие SEO-техники, не ориентируясь на потребности пользователей.
Все обновления, упомянутые выше, следуют общей линии — Google пытается избавиться от низкокачественных сайтов и поощрить тех, кто публикует качественный контент. Основной принцип неизменен: качественный контент, ориентированный на пользователя, всегда побеждает.
Тот же принцип работает и для создания ссылок. Если вы до сих пор используете манипулятивные схемы, есть риск пострадать от санкций алгоритма Penguin. Если же вы сосредоточены на создании отличного контента, который сам зарабатывает ссылки, вам нечего бояться.
Прав ли я в своём скептицизме?
Обновления алгоритмов Google показывают чёткую тенденцию: фокус смещается на создание лучшего опыта для пользователей. От алгоритмов BERT и RankBrain, которые помогают лучше понимать запросы, до Core Web Vitals, которые подчеркивают важность удобства использования сайта, — Google последовательно стремится к тому, чтобы сайты становились более полезными для людей, а не для поисковых систем.
Таким образом, SEO становится более комплексным, но и более выгодным для тех, кто адаптируется. Если вы постоянно стараетесь улучшить свой сайт для пользователей, а не для обмана поисковиков, то вам действительно не стоит переживать об обновлениях алгоритмов.
Все изменения Google направлены на одну цель — помогать пользователям находить лучшие сайты. Если вы следуете этому принципу, каждое обновление будет скорее возможностью, чем угрозой.
