Ahrefs опубликовал данные, подтверждающие, что упоминания бренда теперь напрямую влияют на позиции сайтов в результатах AI-поиска. Исследование показало: чем чаще бренд цитируется в сети, тем выше его шансы появиться в ответах нейропоисковых систем вроде Google SGE и ChatGPT Search.
Компания проанализировала тысячи доменов и заметила, что сайты, активно упоминаемые в СМИ, форумах и соцсетях, получают больше видимости даже без активного линкбилдинга. Это превращает репутацию в один из ключевых факторов off-page SEO.
Как меняется off-page SEO
Если раньше вес ссылок определялся анкорами и авторитетом доноров, то теперь важны контекст и узнаваемость. Алгоритмы искусственного интеллекта оценивают не только ссылки, но и частоту, с которой бренд упоминается на авторитетных площадках. Такие сигналы позволяют ИИ-поиску точнее формировать «портрет доверия» сайта и повышать его шансы попасть в генеративные ответы.
Это особенно заметно после внедрения AI-режима поиска Google и растущего влияния AI Overviews. Системы всё чаще подбирают ответы не по ключевикам, а по сущностям (entity). В таком контексте бренд-упоминания становятся своего рода “внешним голосом доверия”.
Ahrefs отмечает, что наиболее сильный эффект наблюдается у компаний, которые последовательно инвестируют в PR-активности, экспертные публикации и контент-партнёрства. Даже без прямых ссылок такие материалы укрепляют авторитет домена.
Источник: Search Engine Journal
«Бренд-упоминания становятся новой валютой доверия в поиске, где ИИ оценивает не ссылки, а репутацию», — отмечают аналитики Ahrefs.
Для бизнеса это означает смену стратегического фокуса: важно не только строить ссылочную массу, но и развивать присутствие в медиапространстве. Компании с устойчивым имиджем и высоким уровнем упоминаемости в новостях, блогах и соцсетях получают преимущество перед конкурентами.
Аналитический вывод: новые алгоритмы делают бренд-репутацию основой цифрового успеха. Для агентств и маркетологов это сигнал — усилить связи с медиа, продвигать экспертность и создавать инфоповоды, а не только оптимизировать тексты под ключевые слова.
Автор: Редакция Desing.com.ua
Дата публикации: 4 ноября 2025 г.
