Рост поисковых систем на базе искусственного интеллекта — ChatGPT, Google SGE и Bing Copilot — меняет правила игры для издателей и SEO-специалистов.
Всё меньше пользователей переходит по ссылкам, а значит, традиционные модели монетизации СМИ под угрозой.
Как сообщает Search Engine Journal, эксперты SEO-индустрии считают, что ИИ не просто влияет на выдачу — он меняет саму логику доверия к брендам и источникам информации.
Почему ИИ-поиск стал угрозой для издателей
ChatGPT, Google’s Search Generative Experience (SGE) и Bing Copilot уже формируют ответы прямо в поиске. Пользователь получает итоговую выжимку без перехода на сайт. Это значит, что новостные порталы теряют органический трафик и доход от рекламы.
По данным отчёта State of SEO 2026, больше 60% издателей за последний год зафиксировали падение переходов из поиска. При этом ИИ-площадки продолжают обучаться на журналистском контенте без компенсации авторам.
Как издателям адаптироваться: три стратегии выживания
- Инвестировать в оригинальные форматы. Уникальные исследования, авторские расследования и мультимедийный контент получают приоритет в Google Discover и Google News. Подробнее о критериях отбора можно прочитать в материале «Google Discover: что это».
- Работать с E-E-A-T-факторами. Эксперты напоминают, что Google усиливает требования к экспертности, опыту и достоверности источников. СМИ с подтверждёнными авторами и структурированными профилями получают преимущество.
- Адаптировать SEO под ИИ-поиск. По мнению Barry Adams, специалиста по SEO для новостных сайтов, издателям стоит сосредоточиться на семантической оптимизации и точных ответах на вопросы пользователей. Это повышает шанс попасть в AI-выжимку и сохранить видимость бренда.
Мнение экспертов: не время паниковать, время адаптироваться
«ИИ не убьёт SEO, но полностью изменит его. Те, кто выстроит стратегию видимости под новые интерфейсы поиска, смогут не только выжить, но и укрепить позиции», — отмечает Barry Adams, консультант по SEO для медиа.
State of SEO 2026: ключевые выводы
Отчёт компании Conductor подчёркивает: 2026 год станет переломным. Главными факторами успеха станут:
- структурированные данные (JSON-LD и schema.org);
- быстрая индексация новостей в Google News;
- прозрачная авторизация материалов и открытые источники.
Согласно исследованию, издатели, которые совмещают ИИ-инструменты для анализа данных с традиционными SEO-подходами, удерживают позиции дольше других.
В ближайшие годы алгоритмы ИИ будут становиться всё точнее, а роль источников — важнее. Новостным сайтам стоит не бороться с ИИ, а научиться использовать его для роста охвата и доверия.
Подробнее о том, как ИИ влияет на ранжирование новостных сайтов, читайте в статье «AI vs SEO: как Google меняет подход к поиску».
