В конце августа Google снова встряхнул поисковую выдачу. На этот раз — через August 2025 Spam Update. Запуск состоялся 26 августа, и, как обычно, обновление касается всех языков и всех регионов. По заявлениям компании, процесс будет идти несколько недель, постепенно. На практике это значит одно: кто-то уже заметил падение трафика, кто-то ещё нет, а кто-то в ближайшие дни только увидит первые «сигналы».
Если честно, подобные апдейты всегда воспринимаются как лотерея. С одной стороны, Google обещает чистку выдачи от мусора. С другой — владельцы сайтов ломают голову, почему их проект внезапно потерял позиции.
Что собой представляет August 2025 Spam Update
По сути, это не core-апдейт, а именно алгоритмическая доработка систем, которые борются со спамом. В основе — тот самый SpamBrain, постоянно дообучаемый AI, который отслеживает новые методы манипуляции. И в 2025 году таких методов, если честно, развелось слишком много.
Google прямо намекает, что под прицелом оказываются thin-контент (тонкие, пустые тексты), дубли, keyword stuffing, дверные страницы и разные формы маскировки. Сюда же добавляются схемы с купленными ссылками, странными редиректами и попытками накрутить видимость через мусорные страницы.
Интересно, что эксперты отмечают: цель не только убрать очевидный спам, но и обрезать низкокачественные проекты, которые «на бумаге» вроде бы нормальные, но реальной ценности пользователю не дают.
Признаки, что сайт мог попасть под фильтр
Первое, что бросается в глаза, — резкое падение органического трафика. Иногда на 30–50% за пару дней. Причём без видимых причин: ничего на сайте не меняли, сезонность та же, а цифры падают.
Ещё один симптом — просадка позиций. Страницы, которые держались в топ-10, внезапно оказываются на второй или третьей странице. А бывает, что и вовсе исчезают из индекса.
Есть и косвенные признаки: рост показателя отказов, падение времени на сайте, сокращение impressions в Search Console. Вроде мелочи, но если всё это совпадает по времени с апдейтом, вероятность фильтра возрастает.
И всё. Иногда достаточно одного графика из Analytics, чтобы стало ясно: сайт задело.
Как проверить, действительно ли есть санкции
Самый надёжный инструмент — Google Search Console. Если речь о ручных санкциях, то они появятся в разделе Manual Actions. Там обычно указывают причину: ссылки, спамный контент и так далее.
Но чаще речь идёт именно про алгоритмическое воздействие. В этом случае никаких уведомлений не будет. Придётся анализировать данные: сравнивать трафик, смотреть средние позиции, проверять индекс. Если часть страниц выпала — тревожный знак.
В помощь — Google Analytics. Сравнение трафика за несколько месяцев сразу показывает динамику. Иногда полезно заглянуть и к конкурентам: если падение только у вас, дело явно не в сезонности.
Почему сайты попадают под фильтр
Причины довольно банальны, хотя владельцам сайтов всегда кажется, что «у нас всё чисто». Например, автоматическая генерация текстов без редактуры. Ещё пару лет назад это прокатывало, а теперь SpamBrain почти безошибочно ловит такие материалы.
Другая история — ссылки. Особенно купленные пачками на биржах, с нерелевантных ресурсов. Google давно предупреждает: так делать не стоит. Но многие до сих пор продолжают.
Влияет и техническая сторона: 404-страницы, медленная загрузка, чрезмерное количество рекламы на первом экране. Всё это постепенно складывается в сигнал «низкое качество». И рано или поздно система срабатывает.
Что делать для восстановления
Самое важное — не паниковать. Такие фильтры не вечные, но и быстрых чудес ждать не стоит. Обычно восстановление занимает несколько месяцев.
Первый шаг — аудит. Нужно пройтись по контенту и убрать откровенные дубли или слабые тексты. Если материал был сгенерирован AI, добавьте экспертные комментарии, примеры из практики, факты. Это повышает E-E-A-T.
Дальше ссылки. С помощью Ahrefs или аналогов ищем подозрительные доноры, отказываемся от них через Disavow Tool.
Не лишним будет и ускорение сайта. Особенно на мобильных. Core Web Vitals стали частью алгоритма, и плохие показатели только усиливают эффект фильтра.
И последнее — терпение. Google должен «переобучиться» на ваш сайт. Это может занять 2–3 месяца, а иногда и полгода. Но если изменения сделаны качественно, позиции постепенно вернутся.
Итог
August 2025 Spam Update стал напоминанием: Google всё сильнее отсекает проекты, где ставка сделана на манипуляции. Если сайт создавался «для пользователей», шансов пострадать у него куда меньше.
Но реальность такая: даже добросовестные проекты иногда цепляет за компанию. Поэтому важно регулярно следить за метриками и при необходимости быстро корректировать стратегию.
Короче говоря, вывод простой. В 2025 году SEO уже не про то, чтобы обмануть алгоритм. А про то, чтобы доказать ему ценность вашего ресурса.
