Августовское обновление Google против спама (August 2025 Spam Update) подходит к завершению. По словам представителя Google Джона Мюллера, итоговый статус «завершено» ожидается 22 сентября 2025 года. Обновление длилось около 27 дней и распространяется на все регионы и языки.
Google запустил это обновление 26 августа 2025 года около 12:00 по восточному времени США. Компания изначально предупреждала, что на развёртывание уйдут «несколько недель». На практике мы увидели резкий эффект уже на следующий день, затем фаза относительного затишья, и новый всплеск турбулентности в районе 9 сентября.
Что известно официально
Страницы статуса Google Search подтверждают старт 26 августа и глобальный характер апдейта. Это «обычное» спам-обновление, направленное на усиление соблюдения действующих политик против спама и манипулятивных практик.
«Мы, вероятно, отметим его завершённым завтра». — Джон Мюллер, Google (комментарий к посту в LinkedIn)
Как это затронуло сайты
Наибольшие колебания испытали проекты с рисковым профилем: тонкий и переопубликованный контент, неестественные шаблоны ссылок, массовые doorway-страницы и агрессивные приёмы монетизации без пользы для пользователя. Часть владельцев заметила проблемы с трекингом из-за изменений в сторонних «погодных» инструментах и задержек в отчётах Search Console.
Что делать владельцам сайтов
- Проверьте уязвимые форматы: разделы с низкой ценностью и doorway-переадресацией. Сверьтесь с нашими разбором: как понять, что сайт попал под фильтр.
- Сфокусируйтесь на качестве: переработайте тонкий контент и обновите устаревшие материалы. Подробные рекомендации — в статье почему старый контент теряет позиции.
- Проведите ревизию ссылочного профиля: избегайте схем с профилями/форумами и «серых» сеток. Обязательно прочитайте наш разбор почему спам-ссылки бесполезны.
- Смотрите на симптоматику в динамике, а не один день. Если вы видели просадки именно после 26–27 августа или около 9 сентября — изучите заметки по апдейту здесь: что изменится для сайтов.
- Сопоставьте картину с другими апдейтами: если параллельно шли ядровые изменения, сверяйтесь с наблюдениями в материале Core Update 2025 — первые наблюдения.
- Отслеживайте отчёты в Search Console, но учитывайте возможные задержки и «шумы». См. наш разбор изменений отчётности.
Апдейты такого типа усиливают фильтрацию контента с низкой ценностью и затрагивают сайты, которые ставят во главу угла масштаб и скорость публикации, а не пользу для пользователя. Если вы уже оптимизируете контент под намерение и опыт, апдейт может пройти безболезненно — либо даже помочь восстановить позиции, «выдавив» конкурентов с агрессивными практиками.
Вывод
Августовский спам-апдейт 2025 подходит к финалу. Если ваш сайт пострадал, не спешите с радикальными шагами: оцените паттерны падений, приоритизируйте доработку контента и наведите порядок в ссылках. Изменения в ранжировании, как правило, закрепляются через несколько недель после завершения развёртывания.
Источники: официальная страница статуса Google и профильные отчёты индустрии; см. также первичный репортаж SERoundtable. Мы будем обновлять материал после официального подтверждения завершения.
