Мадрид на один день стал эпицентром мирового SEO, когда 11 апреля 2025 года там прошёл Search Central Live Madrid 2025. Событие собрало топовых экспертов из ALPHABET — таких, как Джон Мюллер, Даниэль Вайсберг и Мигель Мадрид, — а ещё кучу SEO-специалистов из испанских медиа. И, знаете, было на что посмотреть: от громких заявлений про ИИ до новых фишек Google Discover. Мы следили за движухой почти в прямом эфире и собрали для вас самые сочные моменты. Погнали разбираться, что там наговорили.
Google Discover рвётся на десктопы
Самая громкая новость, которую будто невзначай обронил Эрик Барбера из Google, — это планы вывести Google Discover с мобильных экранов на десктопную версию поисковика. Представляете, открываете Google на ноуте, а там уже не просто строка поиска, а целая лента новостей, под вас заточенная. Пока подробностей мало, но звучит как что-то, что может перевернуть игру.
Search Console станет ещё точнее
Моше Самет, продакт-менеджер Search Console, поделился, что скоро в консоли появится вкладка с данными, разбитыми по часам. Не просто за сутки, а прям по восемь часов — для тех, кто любит копаться в аналитике до мельчайших деталей. Если вы из тех, кто обновляет статистику каждые полчаса, готовьтесь — будет ещё больше поводов залипать.
Данные структурированы? ИИ вас любит
Джон Мюллер, как всегда, был в центре внимания. На вопрос, как попасть в новый модуль AI Overviews, он ответил в своём стиле — чётко и без лишней воды. Никаких отдельных файлов вроде LLM.txt не нужно. Google и так всё понимает через структурированные данные (Schema.org). «Это надёжнее, меньше ошибок, и мы их рекомендуем», — подчеркнул он. А ещё добавил, что в ближайшие пару лет они никуда не денутся. Так что, если хотите дружить с ИИ Google, делайте упор на видимый контент, а не пихайте всё подряд в URL.
AI Overviews: ничего лишнего
Мюллер также рассказал, что для попадания в AI Overviews не нужно никаких специальных танцев с бубном. Если сайт уже хорошо ранжируется, он и в ИИ-ответах засветится. А вот заблокировать обучение моделей Gemini или Vertex можно через Google Extended — но это, по сути, равно деиндексации всего сайта. Короче, выбор не из лёгких.
Почему нет статистики по AI Overviews?
Многие ждали, что в Search Console появится отдельная вкладка для AI Overviews, как для Discover или Google News. Но нет, Google считает, что это пока слишком сырой эксперимент. «Выдавать данные сейчас — только запутать всех», — объяснили они. И правда, если ИИ-модуль ещё сам не до конца понимает, что делает, то и вебмастерам лучше не ломать голову.
Как работает AI Overviews
Мюллер показал схему: пользователь задаёт вопрос, ИИ-модель (LLM) его обрабатывает, лезет в поисковик и выдаёт ответ с ссылками. Но главное — это так называемый «grounding». ИИ не просто генерит правдоподобный текст, а старается понять, насколько он соответствует реальности. Звучит круто, но, кажется, до идеала ещё далеко.
Абуз домена? Google не дремлет
Ещё одна тема, которую Мюллер разложил по полочкам, — это наказания за злоупотребление доменом. Если на сайте куча стороннего контента или кто-то пытается надуть Google, используя авторитет основного домена, ждите ручную проверку. Проблему заметят, а в Search Console прилетит уведомление. Как исправить? Либо убрать чужой контент, либо переехать на новый домен. Но никаких редиректов — лучше проставить nofollow-ссылки. И да, если работаете с фрилансерами, дело не в них, а в том, как выстроена вся система. Не сваливайте вину на копирайтеров!
ИИ-контент под прицелом
Вот тут Google дал понять, что расслабляться не стоит. Если основной контент сайта (MC, main content) написан нейросеткой, ждите понижения рейтинга. «Мы оцениваем качество по E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитет, доверие), и если ИИ-контент получает низкую оценку от наших экспертов, сайт теряет позиции», — прямо сказал Мюллер. ИИ использовать можно, но если весь текст — это просто переписка от ChatGPT, Google такое не пропустит.
Google меняется каждый день
«Мы провели 4 700 изменений в 2023 году», — с лёгкой улыбкой сообщил Мюллер. И это не только большие обновления алгоритма (core updates), но и куча мелких экспериментов — 16 800 живых тестов и больше 700 тысяч проверок качества. Короче, если ваш сайт то взлетает, то падает в выдаче, не удивляйтесь. Google — это как огромная паэлья, где всё время что-то мешают и пробуют.
Пользователь — в центре всего
Никола Тодорович, инженерный директор Google, напомнил, что главная цель поисковика — это люди. «ИИ, конечно, везде, но мы ещё учитываем, как ищут молодые ребята, какие у них запросы», — отметил он. Лиз Рид, вице-президент по поиску, добавила, что Google никогда не решает проблему раз и навсегда. Даже с AI Overviews цель та же — дать лучший ответ, а не просто завалить ссылками.
ИИ и работа: 7% под ударом
Google подсчитал, что в ближайшие 10 лет ИИ затронет рынок труда, и это будет касаться 7% рабочих мест. По их оценкам, экономический эффект составит 100–120 миллионов евро, или около 8% мирового ВВП. Да, какие-то профессии уйдут, но появятся и новые возможности. Главное — вовремя перестроиться.
Discover без ИИ-бота
И напоследок — вопрос, который я сам задал, пока заряжал телефон у сцены. Планирует ли Google добавить в Google Discover что-то вроде AI Overviews? Ответ от Эрика Барберы был неожиданным: нет, никаких чат-ботов в ленте не будет. Discover и так использует ИИ, чтобы подбирать новости под ваши интересы. Зачем усложнять?
Search Central Live Madrid 2025 стал настоящим праздником для всех, кто живёт SEO. Помимо Мюллера, Тодоровича и Вайсберга, там засветились Камила Самилиан и Моше Самет. А ещё это часть большой мировой гастроли Google — до Мадрида они зажигали в Нью-Йорке. Что ж, ждём, куда поисковый гигант заглянет дальше.
