Google начал развёртывание декабрьского Core Update 11 декабря 2025 года. Обновление затронет сайты во всех странах и на всех языках, а изменения в поисковой выдаче и Google Discover могут проявляться в течение ближайших трёх недель.
Есть в действиях Google нечто от классической шахматной партии: фигуры стоят на месте, но напряжение в зале нарастает. Именно так ощущается очередной Core Update, который компания официально запустила в середине декабря. Формально — «регулярное обновление». По факту — очередная встряска для миллионов сайтов.
По данным Google Search Central, декабрьский Core Update 2025 года стартовал 11 декабря около 12:25 по восточному времени США. Развёртывание апдейта займёт до трёх недель, а значит, колебания трафика и позиций могут сохраняться вплоть до начала января.
В Google подчёркивают: обновление не является штрафным. Алгоритмы не «наказывают» сайты, а переоценивают качество контента и его полезность для пользователей. Иными словами, поисковик снова пытается отделить живое, осмысленное содержание от страниц, существующих лишь ради клика.
Что это значит для сайтов и авторов
Core Update традиционно затрагивает все типы контента — от блогов и новостных ресурсов до коммерческих проектов. Особенно заметны изменения в нишах, где активно используется ИИ-контент, шаблонные тексты и поверхностные обзоры без реальной экспертизы.
По первым наблюдениям SEO-сообщества, волатильность в поиске усилилась ещё за несколько дней до официального объявления. Это может говорить о том, что часть изменений начала применяться заранее, а теперь Google лишь подтвердил факт обновления.
Отдельного внимания заслуживает Google Discover. Компания ранее не раз отмечала, что core-апдейты напрямую влияют на формирование рекомендаций. Для новостных и контентных сайтов это означает одно: просадки или рост могут быть резкими и без «переходного периода».
Если позиции или трафик снизились, Google советует не искать быстрых технических «костылей». В центре внимания по-прежнему остаются качество материала, экспертность автора, польза для читателя и соответствие поисковому намерению. Проще говоря — тексты ради людей снова важнее текстов ради алгоритмов.
Как и в предыдущих обновлениях, Google не планирует подробно раскрывать, какие именно сигналы были усилены или ослаблены. Это оставляет пространство для догадок, экспериментов и, разумеется, нервных обновлений статистики в Google Search Console.
Остаётся только наблюдать, фиксировать изменения и делать выводы уже после завершения развёртывания апдейта. История показывает: декабрьские обновления нередко задают вектор поисковой выдачи на весь следующий год.
Источник: Search Engine Roundtable
