Google снова всколыхнул рынок: Джон Мюллер заявил, что сайты, доведённые до «плохого состояния» из-за низкокачественного AI-контента, могут никогда не вернуться в поиск простым редактированием. Иногда единственный путь — начать всё с нуля.
Я читаю заявления Мюллера уже больше десяти лет, и редко когда он говорит настолько жёстко. Но сейчас — именно тот случай. На фоне хаоса, который создал AI-поиск Google, его новые слова звучат как холодный душ для всех, кто массово заливал сайт сгенерированными текстами, надеясь на быстрый трафик.
По словам Мюллера, если сайт оказался в «bad state», то есть в состоянии глубокой деградации качества, восстановление не похоже на косметический ремонт. Это не история про «переписал пару статей — и Google всё понял». Скорее, это попытка вдохнуть жизнь в дом, который давно треснул по фундаменту. И фундаментом этим чаще всего выступает именно плохой AI-контент.
Мюллер подчёркивает: ручной рерайт автоматически не делает сайт ценным. Если вы просто переписываете старый AI-контент, вы не создаёте новый смысл — вы лишь шлифуете то, что уже не имеет ценности для пользователей
, — передают в материале Search Engine Journal. И это очень созвучно тому, о чём я писал в статье про однообразие AI-текстов: нейросети создают массу похожего контента, и Google научился отличать «бессмысленность плюс оптимизация» от настоящей пользы.
Почему иногда быстрее запустить новый сайт, чем спасать старый
И вот здесь — главный удар. Мюллер говорит, что процессы восстановления могут занять настолько много времени, что запуск нового сайта окажется быстрее и эффективнее. И если раньше такие рекомендации звучали лишь в частных диалогах вебмастеров, сейчас это озвучено практически официально.
С точки зрения алгоритмов, сайт в «плохом состоянии» — это ресурс, который долгое время давал поиску бесполезный контент: слабые AI-тексты, кликбейтные заголовки, бессистемные публикации. Такая история оставляет долгий шлейф в алгоритмической оценке, и обнулить репутацию бывает невероятно сложно.
Google рассматривает такую ситуацию не как штраф, а как потерю доверия. А доверие легче построить заново — на чистом домене, с понятной структурой, с авторским подходом, с текстами, которые не стыдно показать читателю.
Что делать владельцам сайтов?
Главная мысль Мюллера проста: если ваш сайт долгое время был забит бессмысленными AI-публикациями, не ждите быстрых чудес. Оцените, насколько критична ситуация. Если исправить десятки или сотни страниц невозможно, возможно, действительно стоит сделать шаг назад и запустить проект заново — уже без попытки «обмануть» алгоритмы.
А если вы всё же решите бороться, готовьтесь к долгой игре: пересбор структуры, создание глубоко проработанных материалов, восстановление доверия — процесс не одного месяца. Но в этом есть своя романтика. Как сказал бы мой любимый Михаил Афанасьевич: рукописи не горят, но вот сайты — да, иногда лучше сжечь дотла и написать по новой.
Источник: Search Engine Journal
