Кажется, времена, когда AI-генерированный контент мог свободно залетать в топы Google, уходят в прошлое.
Недавно стало известно, что с января 2025 года Google серьезно ужесточил критерии оценки контента, созданного с помощью искусственного интеллекта. Теперь это одна из главных задач для так называемых quality raters — тех, кто вручную проверяет страницы и сайты на качество и релевантность.
Джон Мюллер, старший аналитик поисковых алгоритмов в Google, недавно выступал на конференции Search Central Live в Мадриде и неожиданно заявил, что теперь ратеры обязаны «ставить жирный минус» сайтам, которые используют AI-контент без особых усилий, тупо копируя или парафразируя информацию. Другими словами, если ваш сайт завален низкопробным AI-текстом, картинками или видео, ждите понижения рейтинга. Мюллер подчеркнул: даже если автор сайта честно указал источник, это не спасет от оценки «наихудшего качества».
Что именно Google понимает под AI-контентом?
В новых правилах подробно прописано: генеративный AI — это технология машинного обучения, создающая тексты, изображения и даже музыку на основе уже изученных материалов. С одной стороны, инструмент полезный (сами в Google так говорят!), но с другой — многие им откровенно злоупотребляют.
Особенно Google напрягли сайты, которые берут старые домены и наполняют их бесполезным контентом для быстрого продвижения, либо паразитируют на уже существующем авторитете других площадок.
Теперь такой подход в одном ряду с масштабным злоупотреблением AI: например, когда тысячи статей пишутся практически автоматически, без нормальной редакторской работы. Если коротко, Google начинает активную борьбу с массовым мусором в поиске.
Но как же Google будет определять, кто пишет тексты — человек или машина?
Здесь всё не так просто. В инструкции прямо не указано, как ратерам вычислить искусственный текст, но даны некоторые подсказки. Например, подозрение могут вызвать стандартные фразы вроде «As an AI language model» или статьи, полностью состоящие из общеизвестных фактов, без добавленной ценности.
Еще одно новшество — это так называемый «филлерный» контент, который вроде бы и безобидный, но может привести к низкой оценке сайта. Если полезная информация спрятана где-то глубоко между кучей рекламы и «водой», не удивляйтесь, что Google начнет понижать такие страницы в выдаче.
Короче, лаконичность и полезность теперь реально в тренде.
Кроме того, Google ужесточил и проверку того, как владельцы сайтов преподносят себя. Если раньше можно было слегка приукрасить свой опыт и компетенции, то теперь даже небольшое преувеличение своих заслуг может привести к снижению рейтинга сайта. Проще говоря, чтобы заработать высокие баллы от Google, придется показывать реальные подтверждения своего авторитета и честности, а не пустые заявления.
В общем, если раньше еще можно было кое-как проскочить с автоматическим контентом, теперь придется подойти к вопросу более ответственно.
Похоже, Google твердо решил навести порядок и избавить поисковую выдачу от бесполезной информации, искусственной до невозможности.
