Google объединяет домены: зачем всё это?
16 апреля 2025 года поисковый гигант тихонько, но уверенно сообщил: национальные адреса вроде google.fr, google.ca или google.co.jp постепенно будут пересылать пользователей на единый Google.com.
«Мы давно научились отдавать локальную выдачу без привязки к домену», — подчеркнули в компании. И правда, ещё в 2017‑м Google начал показывать результаты «по месту», даже если человек сидел на google.com. Разница между ccTLD почти стерлась — так, мол, зачем плодить сущности?
Когда ждать переключения
Переезд, по словам Google, будет плавным: несколько месяцев — и всё. Адрес в строке браузера изменится, но поиск останется «как работает, так работает». При этом компания подчёркивает: новые правила не затрагивают национальное законодательство, а лишь упрощают собственную инфраструктуру.
А как же наш любимый hreflang?
Тут начались интернет‑конспирологии. Ещё в июле Гэри Иллиес на подкасте размышлял: «Хочется поменьше ручных аннотаций и побольше автоматики». SEO‑сообщество загудело: а вдруг Google скоро сам определит язык, и тег hreflang уйдёт в историю?
Монсе Кано в соцсетях подкинула масла в огонь: мол, «AI подтягивает, hreflang могут перетрясти». Но тут на сцену вышел Джон Мюллер и буквально махнул рукой: ничего, мол, не поменялось, расслабьтесь.
Что это значит для SEO‑специалистов
Метрики. В отчётах вы увидите, что рефералы бегут уже не с google.fr или google.de, а почти всегда с Google.com.
Пользовательский опыт. Для людей интерфейс станет одинаковым, а локализация сохранится — по гео, IP, языку браузера.
Стратегия. Если вы строили расклад на отдельных доменах для каждой страны, переосмыслите: где‑то старый подход уже не столь выгоден.
Мини‑чек‑лист на переходный период
hreflang пока оставляем — Google говорит, что всё как прежде.
Языковой и региональный таргетинг указываем явно: атрибуты
lang, контент, структура URL.Внимательно следим за Analytics: могут всплыть странные пики или провалы трафика.
Не спешим копировать модель Google. У них глобальный бренд и свои бизнес‑соображения, как заметил эксперт Алан Перкинс, да и Мюллер это подтвердил.
В чём главная мысль
Google перестраивает собственный доменный парк под новую стратегию. Для нас же это скорее напоминание: поисковые технологии взрослеют, но базовые принципы международного SEO — релевантность контента, понятные сигналы языка и региона — остаются в силе. Следим за статистикой, не паникуем, ждём реальных апдейтов.
