Исключение из AI Overviews наносит удар по веб-трафику

Ведущий технологический источник сообщает, что исключение веб-страниц из раздела AI Overviews от Google существенно снижает их посещаемость. Исследование компании Terakeet выявило, что страницы, появляющиеся в AI Overviews, получают значительно больше кликов, независимо от их первоначального рейтинга в результатах поиска.

Издание Search Engine Land отмечает, что ключевые показатели демонстрируют впечатляющие преимущества для ресурсов, попадающих в этот раздел. Так, для страниц с транзакционными запросами, находящихся на верхних позициях, разница оказалась в 3,2 раза – страницы, включённые в AI Overviews, получают более трёх раз больше кликов.

Аналогичная тенденция наблюдается и для информационных запросов: страницы, присутствующие в разделе, удваивают свои показатели по сравнению с аналогичными результатами без AI Overviews.

Влияние на веб-трафик

Данные исследования показывают, что влияние AI Overviews одинаково заметно для различных типов запросов. Для транзакционных запросов, даже при низких позициях на первой странице, присутствие в AI Overviews повышает количество переходов до 3,6 раз по сравнению с результатами без этого элемента. В то же время, для информационных запросов, страницы на позициях с 3 по 10 выигрывают, получая дополнительное внимание пользователей, несмотря на то, что позиции 1–2 могут испытывать небольшое снижение трафика. Такой эффект обусловлен тем, что AI Overviews становятся новым ориентиром для пользователей, ищущих быстрые ответы на свои вопросы.

Мнение экспертов и бизнес-реакция

Старший дата-сайентист Terakeet, Ади Срикант, подчёркивает, что исключение из AI Overviews наносит ощутимый урон посещаемости страниц, а их включение – приносит явные выгоды.

Это явление уже стало предметом обсуждения в бизнес-среде: представители компаний Chegg, NerdWallet и Ziff Davis отмечают, что новые форматы выдачи меняют поведение пользователей. Например, CEO NerdWallet Тим Чен указывает, что функции AI Overviews эффективно отвечают на простые вопросы, что, в свою очередь, сказывается на посещаемости некоммерческих страниц. CEO Ziff Davis, в свою очередь, подтверждает, что анализ данных за последний год показывает стабильность общего кликабельного показателя, несмотря на внедрение новых элементов выдачи.