Когда-то фраза «просто загугли» была нашим решением на все случаи жизни — но, если честно, это звучит немножко по-2021. Сейчас люди ищут и открывают для себя информацию куда более витиевато: зависают в разных соцсетях, обсуждают темы на Reddit, смотрят ролики на TikTok, да и Google не забывают. Короче, поведение пользователей, мягко говоря, усложнилось.
Сегодняшним SEO-специалистам приходится подстраиваться под эту реальность. Представьте человека, который сначала наткнулся на видео в TikTok, где бегун хвастается новым личным рекордом, достигнутым под руководством тренера. Затем этот же пользователь бежит в Perplexity и вводит что-то вроде “what does a running coach help with”. После чего он возвращается в Google с запросом про онлайн-тренеров по бегу, изучает пару ссылок из AI Overviews и, в итоге, заходит на беговое сообщество в Reddit, чтобы узнать у живых людей, стоит ли обращаться в ту или иную тренерскую организацию.
Звучит так, будто уже не про ключевые слова речь, согласитесь? Именно поэтому компаниям стоит становиться «первичным источником» информации по определённой теме. Другими словами, нужно не только мелькать везде, где пользователи ищут ответ, но и формировать репутацию эксперта, в идеале ассоциирующегося с их запросами.
Мир меняется стремительно, и вместо гонки за новыми каналами или ключевыми словами мы стараемся лучше понять, куда движется пользовательский интерес. Плюс, конечно, посматриваем на новые тренды платформ, чтобы не потеряться в этом хаосе.
Далее – мой взгляд на то, что стоит делать SEO-специалистам, чтобы процветать в условиях супер-разнообразного органического поиска.
Расширяйте фокус на каналы
Важно не зацикливаться только на классическом SEO в Google. Люди тусуются в совершенно разных местах: кто-то сидит в TikTok и Reddit, кто-то пробует различные AI-инструменты, и все эти платформы влияют на то, как потенциальные клиенты узнают о вас и вашем продукте.
Пытайтесь «щупать пульс» поиска в разных местах, отслеживайте тренды не только в Google, но и на других площадках, которые становятся для вашей аудитории новыми воротами в мир информации.
Понятно, что у каждой сферы — свои популярные сайты или приложения. Если вы пока не до конца уверены, откуда идут визиты, стоит проверить отчёты о реферальном трафике в Google Analytics, чтобы узнать, кто и откуда к вам приходит.
Ставки здесь высоки: если не подстроиться под изменившееся поведение пользователей, можно остаться не у дел. Особенно это касается молодёжи, которая быстро меняет привычки и каналы поиска.
Понимайте, где ваши пользователи ищут информацию и зачем
Вопрос «куда уходят пользователи и что хотят узнать» сейчас куда более сложен, чем пару лет назад. На Reddit люди в основном выискивают честные мнения и личные истории, а вот TikTok как будто создан для быстрой «верхнеуровневой» наводки и вдохновения (алгоритм там запихивает в ленту очень разнообразный контент).
А ещё ведь есть LLMs и Google, которые тоже решают свои специфические задачи. Общие «как сделать X» или «что такое Y» запросы могут отлично индексироваться в AI-поиске или LLM, тогда как Google выдают более привычные списки ссылок.
Попробуйте составить что-то вроде «матрицы воронки» (что ищут в топе, в середине и на финальном этапе), привязав её к каждому каналу. Делайте контент под каждый уровень. Следите, что сработало, а что нет, и вносите поправки.
Следите за алгоритмами
Да, самое важное — ловить изменения в поведении пользователей. Но это не значит, что про алгоритмы можно забыть. Новые площадки тоже как-то обрабатывают контент.
Чаще всего меня спрашивают про AI-поиск и LLM, ведь эти модели просто предсказывают, какие слова или фразы логично выдать дальше. Если вы хотите, чтобы ваш бренд упоминали чаще, постарайтесь крепче связать его с ключевыми темами — пусть ваше название чаще фигурирует рядом с той нишей, в которой вы работаете. Это может быть и в ваших собственных материалах, и в гостевых публикациях, и в платных стратегических источниках.
Полезный лайфхак: проанализируйте, какие сайты, по мнению AI-моделей, являются авторитетными и где они черпают данные. Подумайте, как попасть в этот список. И да, советую мониторить публикации экспертов по AI-поиску и те кусочки информации, которые сами модели периодически «признаются» о своих приоритетах. Например, Microsoft иногда раскрывает детали об алгоритмах Copilot — за этим точно стоит проследить.
(Подробнее об этом: «Your 2025 playbook for AI-powered cross-channel brand visibility» — неплохая зацепка для размышлений.)
Предлагайте ещё больше пользы
Подумайте, что вы можете делать такого, чтобы ваш контент с радостью расшаривал топовый ресурс в вашей сфере? Например, уникальные исследования, толковые обзоры от лидеров вашей компании, свежие данные, которые меняют картину в отрасли. Такого рода материалы работают в сто раз лучше, чем пачка «шаблонных» статей, от которых все устали.
Контент, соответствующий принципам E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), плюс добавляющий оригинальность и ценность, сейчас, на мой взгляд, особенно важен. В эпоху LLMs это становится критически значимым, ведь если ваш материал уникален и интересен, люди (не только алгоритмы) будут ссылаться на вас на форумах, в соцсетях и так далее.
Выберите свою поляну
История с «кластеризацией тем» (topic clustering) по-прежнему актуальна. Но возникает вопрос: насколько расширять эти кластеры? Я считаю, что лучше глубоко «держаться» за свою нишу и время от времени корректировать контент, чем размывать фокус, уходя в темы, где вы не спец.
Представьте, что вы — король своей области, которую регулярно совершенствуете и дополняете. Ваша аудитория это оценит, а поисковые алгоритмы заметят стабильное качество и актуальность.
Оставайтесь гибкими
Такого масштабного и быстрого сдвига в органическом поиске, кажется, не было никогда. Поэтому держите руку на пульсе новых алгоритмов, смотрите, куда мигрирует аудитория, и переосмысливайте свою стратегию, если видите резкие изменения.
Регулярно перепроверяйте KPI и задавайте себе вопрос «Ну и что теперь?», чтобы оперативно дорабатывать тактику. И, конечно, если вы работаете в команде, не забывайте рассказывать коллегам о том, что происходит, и почему нужно перестраиваться. Проактивное сотрудничество всегда лучше, чем спасать ситуацию в последний момент.
