Выбор доменного имени — это не просто технический шаг, а целая стратегия, которая может повлиять на доверие пользователей, видимость в поиске и даже на то, как ваш бренд воспринимают в разных уголках мира. Дэн Тейлор, эксперт по SEO, 24 апреля 2025 года поделился свежими инсайтами о том, как доменные расширения — от классических .com до модных .ai — работают в мире поисковой оптимизации. Давайте разберемся, что к чему, и попробуем понять, как не запутаться в этом цифровом лабиринте.
Правда ли, что домен влияет на позиции в поиске?
Часто в кулуарах SEO-тусовок можно услышать споры: дают ли домены вроде .com или .org какую-то фору в ранжировании? Google уже давно расставил точки над i: нет, классические общие домены верхнего уровня (gTLD), такие как .com, .net или .org, поисковик оценивает на равных. Выбираете .com? Отлично. Решили взять .org? Тоже норм. Прямого влияния на позиции в выдаче это не оказывает.
Но вот с новыми доменами, вроде .xyz, не все так просто. Их иногда воспринимают с подозрением — и пользователи, и поисковики. Почему? Потому что такие домены из-за низкой стоимости регистрации часто становятся прибежищем спамеров. Это не значит, что .xyz — плохой выбор, но стоит быть готовым к тому, что доверие к сайту придется завоевывать чуть дольше.
Геотаргетинг и ccTLD: как показать, где ваш дом?
Если вы хотите, чтобы ваш сайт четко ассоциировался с конкретной страной, домены с кодом страны (ccTLD) — вроде .de для Германии или .fr для Франции — это мощный сигнал для поисковиков. Google в своих гайдлайнах прямо указывает: такие домены помогают понять, для какой аудитории предназначен сайт.
Но не все так однозначно. Иногда сайты с доменами вроде .com.au (Австралия) или .in (Индия) неожиданно появляются в глобальной выдаче на английском языке. Почему? Потому что Google видит: контент полезен для пользователей за пределами целевой страны, особенно если язык совпадает.
Тем не менее, полагаться только на ccTLD для геотаргетинга — не лучшая идея. Эксперты советуют использовать дополнительные инструменты, например, тег hreflang, чтобы четко указать поисковикам, для какого региона и языка предназначена страница. Это как поставить точный адрес на карте — без него поисковик может и заблудиться.
Международное SEO: ccTLD или подкаталоги?
Когда компания решает покорять новые рынки, встает вопрос: брать отдельные ccTLD для каждой страны или обойтись подкаталогами (например, site.com/fr/) или поддоменами (fr.site.com)? С точки зрения SEO, оба подхода рабочие.
Домен с ccTLD, вроде .es для Испании, сразу дает понять, что сайт заточен под местную аудиторию. Но есть и минусы: нужно регистрировать новый домен, нарабатывать для него репутацию, да и поддерживать несколько сайтов — это дополнительные ресурсы. Подкаталоги или поддомены, напротив, позволяют использовать уже накопленный авторитет основного домена. Правда, не все платформы для ecommerce или CMS дружат с такой структурой — тут могут начаться технические заморочки.
Выбор между этими вариантами — это не только про SEO. Тут нужно собраться с коллегами из отделов продукта, разработки и брендинга и хорошенько все взвесить. Сможете ли вы тянуть несколько сайтов? Хватит ли команды? Это как решить, открыть отдельный ресторан в каждом городе или запустить одну сеть с разными меню.
Новые и брендовые домены: .shop, .tech и подводные камни
С новыми доменами вроде .shop, .tech или .agency тоже есть свои нюансы. Google, конечно, заявляет, что относится к ним как к обычным gTLD, но на практике бывают сюрпризы. Например, домен .xyz в тестах часто сталкивался с проблемами индексации — опять же из-за спама. А еще некоторые SEO-инструменты, анализирующие ссылки, раньше не учитывали .agency, из-за чего такие сайты могли казаться менее авторитетными, чем есть на самом деле.
И не забывайте про доверие пользователей. Если домен выглядит слишком необычно, кликабельность (CTR) может просесть. Представьте: вы видите сайт с расширением .xyz — кликнете или подумаете, что это какой-то сомнительный стартап? А вот аудитория B2B или технари, наоборот, могут воспринимать такие домены как что-то крутое и современное.
Выбор такого домена — это больше про брендинг, чем про SEO. Берите .tech, если он отражает ваш стиль, а не в надежде на бонусы в ранжировании.
.ai — билет в мир искусственного интеллекта?
Домен .ai сейчас на волне хайпа — спасибо буму искусственного интеллекта. Кажется, что это идеальный выбор для стартапа, связанного с ИИ. Но не все так просто. На самом деле .ai — это ccTLD маленького карибского острова Ангилья, зарегистрированный еще в 1995 году. Только недавно его начали активно использовать технари, чтобы подчеркнуть связь с AI.
С точки зрения пользователя, .ai правда выглядит как знак качества для ИИ-продуктов, что может повысить кликабельность. Но Google не дает таким доменам никакого преимущества в поисковых запросах, связанных с искусственным интеллектом. Это подтверждено: никаких бонусов в ранжировании нет.
Кстати, Ангилья зарабатывает немалые деньги на продаже .ai-доменов. Если вдруг местные власти решат ужесточить правила регистрации, это может стать головной болью для владельцев таких доменов. Так что, выбирая .ai, держите в уме, что это скорее модный тренд, чем вечная классика.
А что насчет ccTLD для глобальной аудитории?
Можно ли использовать ccTLD, чтобы охватить весь мир? В некоторых случаях — да. Взять, например, .io — домен Британской территории в Индийском океане. Его облюбовали стартапы и технари из-за ассоциации с термином I/O (input/output). Несмотря на то, что это технически ccTLD, сайты на .io часто ранжируются по всему миру.
Такая же история может со временем случиться и с другими ccTLD, если они наберут популярность. Все зависит от того, как пользователи и поисковики воспринимают домен. .ai и .io уже стали чем-то большим, чем просто географические метки.
Какой домен выбрать, чтобы не прогадать?
Выбор доменного расширения — это не только про SEO, но и про то, как вы хотите выглядеть в глазах пользователей. Классические домены вроде .com или .org — это проверенная база, которая работает почти всегда. Новые или брендовые домены, такие как .shop или .xyz, могут добавить уникальности, но иногда требуют больше усилий, чтобы завоевать доверие.
Если вы метите на международный рынок, ccTLD вроде .de или .fr — отличный способ показать, что вы «свой» в конкретной стране. Но не забывайте про альтернативы: подкаталоги, поддомены и hreflang помогут добиться того же без лишних затрат.
Модные домены вроде .ai или .io — это круто, но их успех зависит от вашей аудитории и ниши. Главное — думать не только о поисковиках, но и о людях, которые будут кликать по вашим ссылкам. В конце концов, домен — это как визитка вашего бренда. Она должна быть понятной, запоминающейся и вызывать доверие.
