Meta официально расширяет тестирование рекламных объявлений в приложении Threads и со среды запускает их показ для всей аудитории — почти 300 млн активных пользователей в месяц. Ранее пробный запуск ограничивался январём, а теперь рекламные баннеры будут появляться прямо между текстовыми постами в ленте.
Основные изменения
Баннеры с изображениями встанут в очередь за пользовательским контентом.
Все рекламодатели, имеющие доступ к инвентарю Meta, сразу же смогут включать размещение в Threads.
При создании новых кампаний через Advantage+ или при ручном выборе площадок опция «Threads» будет активирована по умолчанию.
Если хочется обойтись без рекламы в текстовой ленте, достаточно отключить Threads в настройках размещения вручную.
Meta уверена в перспективности Threads: платформа запущена в июле 2023 года и задумывалась как конкурент X (бывший Twitter). Теперь к мощным таргетинговым инструментам Facebook и Instagram добавится новое, текстоориентированное пространство. Маркетологам, уже работающим с Meta-рекламой, не придётся заново изучать интерфейс — достаточно включить одну галочку.
По словам представителя Meta Мэтью Тая, показ объявлений выйдет постепенно и охватит более 30 стран, включая США. Рекламные посты можно будет узнать по серой пометке «Sponsored» рядом с именем аккаунта.
Фастфуд-сеть Wendy’s и медиа-агентство GroupM протестировали рекламу ещё в январе. Расс Мишнер из Wendy’s отметил, что именно на Threads бренд смог «оживить» свой образ и строить небольшие сообщества. Джим Кенсики из GroupM сказал, что первые результаты помогли скорректировать медиа-стратегии их клиентов.
Для Meta это серьёзный источник доходов на платформе, которая ещё год назад была лишь экспериментом. Как объяснил глава Instagram и Threads Адам Моссери, «Threads должен зарабатывать столько, чтобы покрывать расходы на команду и серверы и оставаться бесплатным для всех нас».
