Что такое AI Search Answers и зачем это важно
AI Search Answers — это новая форма выдачи, где искусственный интеллект не просто показывает ссылки, а формирует готовые ответы на основе содержимого веб-страниц. Подобный подход уже используется в Google AI Overview и Bing Copilot. Теперь контенту нужно быть не только оптимизированным под SEO, но и понятным для машинного анализа.
Рекомендации от Microsoft
В блоге Microsoft Advertising Кришна Мадхаван из команды Bing рассказал, что классическое SEO остаётся актуальным, но теперь важнее структура и логика подачи материала. Он выделил четыре ключевых направления:
- Сохраняйте техническое SEO — метаданные, внутренняя перелинковка и сканируемость страниц должны оставаться в приоритете.
- Используйте структурированный контент — применяйте семантическую разметку Schema, чёткие подзаголовки и логические блоки.
- Пишите ясно и конкретно — избегайте двусмысленностей, следите за пунктуацией и контекстом.
- Делайте ответы удобными для ИИ — используйте списки, Q&A, таблицы и короткие фразы, которые можно цитировать.
«AI-ассистенты не читают страницу сверху вниз, как человек. Они разбивают контент на части — процесс, который называется парсингом», — отметил Кришна Мадхаван.
Почему это важно для авторов и SEO-специалистов
Такие рекомендации указывают на глобальное изменение принципов SEO в эпоху искусственного интеллекта. Теперь поисковые системы оценивают не только релевантность страницы, но и её пригодность для включения в итоговые ответы AI.
Эксперты считают, что компании, которые быстрее адаптируют свои тексты под AI-поиск, смогут получить преимущество в органической видимости. Это особенно важно на фоне интеграции генеративного поиска в Bing и Google, где источники контента будут указаны прямо под ответом ИИ.
Источник: Search Engine Roundtable, блог Microsoft Advertising.
