Google снова решил удивить всех — теперь пользователи смогут видеть, кто именно оплачивает рекламу, которую они видят в поиске. Новая метка «Ads funded by» (“Реклама оплачена”) появилась в Google My Ad Center, и за ней кроется куда больше, чем кажется на первый взгляд.
Больше прозрачности — больше доверия?
Суть обновления простая: теперь Google Search не просто показывает рекламное объявление, а явно сообщает, кто заплатил за его размещение. Для этого выводится имя из платежного профиля рекламодателя, и оно становится видно всем. По факту, скрывать финансовые связи между агентствами, брендами и компаниями теперь стало сложнее — пользователи сразу видят, откуда “ноги растут”.
Первым, кто заметил нововведение, стал Энтони Хигман, глава ADSQUIRE. Он опубликовал скриншоты обновлённого раздела в LinkedIn, быстро вызвав интерес у специалистов по рекламе.
Почему это важно для рекламодателей
Теперь корпоративные связи и “сложные схемы” прозрачны как никогда. Если раньше агентства или крупные холдинги могли выводить на первый план только бренд, не афишируя свой финансовый контроль, то теперь пользователи будут видеть конкретное название, связанное с оплатой рекламы. Особенно это заденет тех, кто предпочитал действовать “в тени”.
Google официально сообщил:
“В мае 2025 года Google начнёт отображать имя платежного профиля в качестве имени плательщика для подтверждённых рекламодателей, если оно отличается от их официального имени.”
Но есть нюанс: по первым наблюдениям, новая секция появляется даже тогда, когда имя плательщика и имя рекламодателя совпадают. Похоже, компания готовит пользователей к ещё более тотальной прозрачности в будущем.
Как это повлияет на рынок рекламы
Многие эксперты уже строят прогнозы, как новая политика скажется на доверии пользователей к рекламе и брендам. Вполне возможно, что часть аудитории станет внимательнее относиться к источнику объявлений, а для рекламодателей выстраивание стратегии бренда потребует дополнительного контроля за профилями оплаты.
В целом, Google двигается к максимальной открытости. Теперь история про “непонятно кто платит — неизвестно зачем” уходит в прошлое.
Источник: searchengineland.com
