Perplexity запустила собственную ленту Discover — страницы с подборкой трендовых новостей и краткими сводками. На LinkedIn это вызвало бурное обсуждение: часть специалистов назвала проект «программным SEO на стероидах», другие предсказали, что Google быстро «отрежет» такие страницы от трафика. Но, как оказалось, всё не так очевидно.
Что такое Perplexity Discover
В ленте появляются темы, которые прямо сейчас обсуждают в мире. Пользователь заходит на страницу — получает сжатое резюме событий, ссылки на оригинальные источники и возможность задать уточняющие вопросы прямо в чатботе. По сути, это не агрегатор ссылок и не поисковик, а такой «портал дня» с акцентом на удобство и скорость.
Почему все заговорили о SEO
Когда несколько таких страниц начали появляться в результатах поиска Google, часть SEO-специалистов решила: это хитрый приём, чтобы «снимать сливки» трафика на горячих новостях. В комментариях проект называли «смелым», «умным» и даже «идеальным кейсом по массовому SEO».
Некоторые, правда, тут же предсказали, что Google вскоре «урежет» подобный подход, посчитав его тонким контентом.
Но никакого SEO там нет
Разбор кода Discover-страниц показал интересную деталь:
у всех абсолютно одинаковый
<title>— просто «Perplexity»;описание (
meta description) также одно и то же;каноническая ссылка указывает не на саму новость, а на главную страницу сайта.
То есть никакой оптимизации под поисковые алгоритмы нет. Более того — страницы заведомо не созданы для ранжирования.
И действительно: практически все протестированные публикации не попадают в выдачу Google. Если какие-то и появляются, это скорее случайность.
Что делает Perplexity на самом деле
По сути, компания создаёт не SEO-страницы, а полноценный продукт «для людей». Discover задуман как самостоятельное направление — площадка, куда пользователь будет возвращаться за быстрым доступом к новостям и объяснениям. И зависеть от Google здесь никто не собирается.
Неожиданный урок для SEO
Парадокс в том, что этот пример показывает: иногда лучший способ развивать проект — выйти за пределы классического SEO.
Традиционные правила — «не берите ссылки с nofollow», «не работайте с малоизвестными сайтами», «оффлайн-продвижение не поможет» — сильно ограничивают. Но если строить стратегию вокруг узнаваемости бренда и полезности для аудитории, это само по себе создаёт поведение пользователей, которое Google ценит: прямые заходы, упоминания, активность.
Perplexity здесь демонстрирует подход «user-first»: вместо того, чтобы зависеть от поисковиков, компания вкладывается в продукт, который сам по себе становится точкой притяжения.
👉 Посмотреть, как работает Discover, можно на perplexity.ai/discover.
