Perplexity AI сегодня уже не выглядит как эксперимент, а как реальный конкурент традиционным поисковикам. Это не просто чат-бот, а ИИ-поиск, который совмещает веб-краулинг и модели вроде GPT-4 или Claude 3. На август 2025 года у Perplexity более 10 миллионов пользователей и около 250 миллионов запросов в месяц.
И вот тут возникает главный тезис: Perplexity показала, зачем делать сайты без SEO. В том смысле, что упор смещается не на подбор ключевых слов ради позиций в Google, а на ценность контента для самой системы генеративного поиска.
Чем плох классический поиск
Если честно, Google стал похож на витрину с рекламой. Вбиваешь запрос «iPhone 16 Pro цена» — сначала блоки рекламы, потом сайты с SEO-переспамом, и лишь где-то внизу пара ссылок с настоящими данными.
Проблема системна:
органический трафик падает на 30–40%,
CTR снижается ещё сильнее, когда появляется «нейроответ»,
пользователи уходят в ИИ-боты, где проще и быстрее.
Adobe Analytics фиксировала рост трафика из генеративных инструментов на 1200% с июля 2024 по февраль 2025 года. Это не цифра «на бумаге», а реальный тренд: люди предпочитают получить аккуратное резюме вместо марафона кликов.
Почему Perplexity нравится пользователям
Главное отличие Perplexity — она не грузит рекламой. Запрос на тему «3D-принтер до $500» превращается в таблицу с характеристиками, плюс ссылки на обзоры и отзывы. Всё. Без баннеров и переходов по десяти вкладкам.
Ещё несколько функций, которые двигают её вперёд:
анализ документов и файлов,
генерация кода,
перевод текстов,
саммари длинных статей.
В 2025 году уже 39% американцев используют ИИ для покупок, а более половины (53%) планируют это делать. Понятно, что традиционные SEO-ссылки теряют вес.
GEO вместо SEO
Тут на сцену выходит GEO — Generative Engine Optimization. Суть проста: ИИ анализирует не плотность ключевых слов, а контекст. Для него важнее:
чёткая структура текста (заголовки, списки, блоки Q&A);
микроразметка (Schema.org, FAQ, авторы);
авторитетность источника и эксперта;
скорость загрузки страницы (до 2 секунд).
CTR в нейроответах Google едва дотягивает до 1%. То есть старые приёмы SEO больше не дают результата.
Сайты без SEO — зачем это работает
На первый взгляд звучит странно: как это — сайт без SEO? Но Perplexity показала, зачем делать сайты без SEO: ценность контента сама по себе становится магнитом.
Если текст экспертный, уникальный и нормально структурирован, то ИИ его подхватит и вставит в свои ответы. Это не приведёт к «прямому клику», но даёт репутацию и косвенный трафик.
Примеры простые:
рейтинги ресторанов или гаджетов,
тематические обзоры в СМИ,
авторские блоги с уникальными кейсами.
Именно такие источники оказываются в рекомендациях ИИ, даже если автор не гонялся за ключами.
Кейсы и практика
Данные 2025 года говорят, что сайты, не адаптированные под GEO, теряют до 60% органического трафика. Перспектива нерадостная. Но те, кто перестроился, получают бонус — попадание в цитаты Perplexity или даже в её новый браузер Comet.
Несколько моментов из практики:
сайты с загрузкой дольше 2 секунд ИИ может игнорировать;
бренды, упомянутые в авторитетных обзорах, чаще попадают в топ ответов;
Perplexity тестирует компенсации авторам: $5 в месяц за подписку Comet Plus перераспределяются в пользу издателей.
Видно, что модель работает — важен не SEO-шум, а реальная ценность.
Итог
В общем, как бы сказать… всё переворачивается. В 2025-м сайты без жёсткого SEO-фокуса — это не ошибка, а стратегия. Перспектива понятна: писать для людей и для ИИ одновременно.
Perplexity доказала, что будущее за контентом, который полезен, авторитетен и структурирован. Не за списками ключей. Не за манипуляцией алгоритмами. И это даёт шанс честным и аутентичным сайтам выжить в новой экосистеме поиска.
