Привет дорогие читатели. Иногда кажется, что статья, которую ты писал пару лет назад, работала как часы: трафик шёл, позиции держались. А потом смотришь статистику — и всё упало. Такое чувство, будто материал просто «устал». На самом деле у этого явления есть даже название — content decay.
Проще говоря, старый контент со временем теряет актуальность и видимость. Это не всегда вина автора, чаще всего так работает сама поисковая система. Но давай разберёмся, что именно происходит.
Почему страницы уходят вниз
Первое, что бросается в глаза: алгоритмы меняются. Google регулярно запускает core-обновления, и то, что раньше выглядело «полезным», сегодня может не дотягивать. И речь не только о фактах внутри статьи, но и о её формате, подаче, даже структуре сайта. Алгоритм всё чаще смотрит на сайт в целом, а не на одну страницу.
Второй момент — изменился сам пользовательский запрос. Когда-то человек искал длинный разбор, а теперь он хочет короткий ответ или список сервисов. Плюс сверху выдачи теперь сидит AI-слой, и он забирает себе часть внимания. Даже если страница осталась на прежнем месте, кликов стало меньше.
Третий фактор — свежесть. Поисковик учитывает дату, и простая перестановка числа без реальных обновлений не спасает. Более того, иногда такое приводит к путанице в сниппете, и CTR падает ещё сильнее.
Ну и нельзя забывать про ссылки. Со временем внешние источники умирают, домены исчезают, редиректы ломаются. Для статьи это минус авторитета. Плюс есть банальная «каннибализация» — когда на сайте скапливается несколько материалов про одно и то же, Google оставляет в топе только один, а остальные тонут.
Что можно сделать
Первый шаг — посмотреть на выдачу свежим взглядом. Как выглядит SERP сейчас? Может быть, запрос уже перетёк в коммерцию или стал больше про видео. Если статья вообще не отвечает на новый интент, улучшения почти не дадут эффекта.
Дальше обновить материал по сути. Не просто «подкрасить» дату, а реально пройтись по фактам, примерам, цифрам. Обновить цены, статистику, кейсы. Только потом менять dateModified и дату на самой странице.
Ещё помогает пересобрать кластер. Если у тебя три статьи на одну тему, лучше объединить их в один большой хаб и поставить 301 редиректы. А внутри сайта усилить внутренние ссылки на обновлённый материал, вывести его ближе к поверхности навигации.
Очень важно оживить внешние сигналы. Проверить, какие ссылки умерли, и попробовать их заменить. Параллельно — пройтись по исходящим ссылкам, потому что битые внешки тоже плохо влияют на восприятие страницы.
И наконец — техника. В 2024 Core Web Vitals изменились, старые шаблоны часто «проседают» по новым метрикам. Если картинка весит 3 мегабайта, а скрипты загружаются вечность — позиции будут плавать. Так что оптимизация скорости и удобства здесь работает не хуже, чем новые абзацы.
А что, если ничего не помогает
Надо понимать, что вечного топа не бывает. Даже самые «живые» материалы не держатся наверху годами. По статистике только около 4% страниц сохраняют позиции в топ-10 весь год подряд. Это нормальная ротация. Наша задача — минимизировать потери и вернуть хотя бы часть кликов.
Иногда это получится через серьёзное обновление, иногда — через объединение материалов, а иногда стоит честно признать, что тема больше не «стреляет».
