Интересная ситуация сложилась в мире интернет-рекламы: несмотря на то, что объёмы кликов почти не изменились, затраты рекламодателей на Google выросли на 9% в первом квартале 2025 года. Такие данные приводит агентство Tinuiti в своём свежем отчёте.
Итак, что же происходит?
Рост бюджета на рекламу в поисковой сети Google замедлился по сравнению с предыдущим кварталом (10%), но всё равно остаётся довольно ощутимым (+9%). Главная причина — увеличение средней стоимости клика (CPC), которая поднялась на 5%. При этом количество кликов особо не изменилось, прибавив всего 4%.
Тут дела чуть лучше: расходы рекламодателей выросли на 8%, а вот клики значительно активнее пошли в рост — на 9% против жалкого 1% кварталом ранее. Цена клика почти не изменилась, снизившись всего на 1%.
Amazon, как обычно, крепко засел на вершине рекламных аукционов Google Shopping с впечатляющими 60% доли показов. За ним идут Target (24%, немного снизилась по сравнению с прошлым годом) и Walmart (22%).
Зато китайская платформа Temu резко снизила активность после недавних изменений в тарифах США и уже к середине апреля исчезла с радаров Google Shopping, скатившись практически до нуля.
Performance Max, который используют целых 93% ритейлеров, потерял долю в рекламных расходах — с 69% в конце 2024 года до 53% в первом квартале 2025-го. Почему? Всё просто: конверсия здесь ниже на 10%, стоимость клика выше на 13%, а показатель ROAS (окупаемости рекламы) вообще падает на 7% по сравнению со стандартными Shopping-кампаниями.
Microsoft наступает на пятки
А вот у Microsoft дела идут гораздо бодрее. Расходы на рекламу выросли на целых 17%, в разы лучше, чем в предыдущем квартале (+7%). Количество кликов выросло на 5%, а средняя цена за клик поднялась на 11%. Причём заметно подорожали брендовые запросы: рекламодателям приходится выкладывать на 19% больше за клики по собственным названиям, тогда как по обычным запросам — всего на 3%.
Что это значит для рекламодателей?
В общем, ситуация непростая. Google продолжает давить на кошельки рекламодателей, заставляя платить больше за каждый клик. В то же время Microsoft активно наращивает позиции, что делает её всё привлекательнее для маркетологов, которым уже порядком надоели растущие цены Google.
Ещё интереснее, что на рынке появились новые политические факторы, из-за которых некоторые компании, вроде Temu, резко меняют стратегию. Вполне возможно, что и другие игроки будут корректировать свои бюджеты в ближайшие месяцы.
Важные моменты на заметку:
- Google Shopping остаётся сильным каналом, несмотря на изменения политической ситуации.
- Performance Max пока популярен, но уже не такой эффективный, как раньше.
- Microsoft становится серьёзным конкурентом для рекламодателей, и её стоит держать в поле зрения.
