За последний год поисковики будто решили вспомнить старую истину: людям важнее услышать опыт других людей, чем идеальный пресс-релиз или текст с копипастой. Google не просто намекает на это, он буквально вытаскивает форумы, обсуждения и Q&A-площадки в верх выдачи.
История простая. В 2024 появился широкий релиз AI Overviews — блоков, где ИИ делает краткий дайджест по запросу. И почти сразу стало заметно: там чаще всего мелькают цитаты с Quora, Reddit и других площадок, где сидят живые люди.
Это не временный тест, а продуктовый курс.
К середине 2025 исследования показывают, что именно форумы и сообщества стали ключевым источником для ИИ-ответов. И это не случайность.
Что изменилось технически
Google не ограничился «любовью к форумам» на словах. Он дал вебмастерам инструменты. В июле 2025 в Search Console добавили отдельный фильтр «Discussion forums», где можно отслеживать показы и клики именно форумных сниппетов.
Ещё раньше фильтр Perspectives в выдаче был заменён на «Форумы». Включить этот режим можно даже вручную — добавив в URL параметр &udm=18. Это говорит о том, что форумы стали не побочным эффектом алгоритма, а выделенным каналом видимости.
Почему форумы поднимаются в ранжировании
Здесь всё складывается в пазл. Во-первых, у пользователей выше доверие к «первичным» ответам от реальных людей. Человек описывает свой опыт ремонта, настройки, покупки — и это ценнее, чем сухая инструкция.
Во-вторых, Google заключил прямые соглашения с площадками. Reddit лицензировал данные для ИИ-моделей, и косвенно это усилило присутствие reddit-контента в выдаче. Фактически, стратегические сделки закрепляют формат.
Как это выглядит в SERP в 2025
Попробуйте набрать что-то из серии «как починить ноутбук» или «что выбрать для съёмки видео». В AI Overviews сверху будет сжатая сводка, но источники почти наверняка — форумы.
В классической выдаче рядом окажутся те же Reddit, Quora, Stack Overflow. Особенно в нишах, где важны тонкости: обзоры, сравнения, выбор между похожими продуктами. Там, где раньше доминировали слабые сайты-агрегаторы, теперь вытягиваются реальные обсуждения.
А в локальных темах — например, «где купить деталь в Киеве» или «как решить проблему в испанском банке» — сообщественные обсуждения легко отбрасывают контент-фермы.
Что делать владельцам сайтов
Не нужно превращать свой проект в клон Reddit. Работают гибридные форматы. Под длинными гайдами можно запускать ветки обсуждений. Q&A-страницы отлично индексируются. Авторские профили с активностью тоже помогают: они читаются поиском как «сообщественность».
Важно правильно размечать страницы. Есть DiscussionForumPosting для обсуждений, есть QAPage для вопросов-ответов. Добавив профильную разметку, вы усиливаете видимость в SERP. Всё это теперь официально поддержано в документации Google.
Метрики и как замерять эффект
В Search Console появился новый тип «Appearance: Discussion forums». Там видно показы, клики, CTR именно по форумным сниппетам. Можно сравнивать с классическими сниппетами и понимать, что приносит трафик.
Косвенно стоит следить и за тем, попадают ли ваши страницы в AI Overviews. Для этого нужны ручные проверки, но со временем можно собрать статистику: какой процент страниц уходит туда и сколько кликов это приносит.
Риски и ограничения
Здесь нет магии. Августовский Spam Update 2025 показал, что Google жёстко чистит мусорные дискуссии и паразитный контент. Форум с тонкой модерацией легко попадёт под фильтры.
К тому же экосистема фрагментируется. Reddit ограничил доступ к свежим данным для сторонних поисковиков. Это значит, что делать ставку на одну платформу рискованно. Нужно строить собственные дискуссионные слои, а не только надеяться на «чужие» комьюнити.
Немного про Яндекс
В СНГ своя история. Яндекс сместил акцент на нейроответы и вертикали. «Человеческий» контент играет роль, но часть трафика перетекает в «умные» блоки с ответами.
Тем не менее, форумные ветки и Q&A-страницы помогают удерживать внимание и сигнализировать о вовлечённости. То есть логика похожа: ценность «живых» обсуждений никто не отменял.
Итог
Форумы и сообщества стали частью поисковой архитектуры. Это уже не «шум», а выделенный слой в SERP. Для сайтов это шанс встроить элементы сообщественности и получить видимость там, где раньше рулили только статьи.
И всё. По сути, круг замкнулся: поисковики снова учатся слышать людей, а не только машины.
