Сбой Google Search утром 18 сентября (с 01:00 до 06:00 ET) превратил некоторые страницы поиска в почти сплошную рекламу: пользователи насчитывали по два десятка объявлений, а органика терялась внизу или пропадала вовсе. Жалобы прилетали из разных стран; в Нью-Йорке воспроизвести проблему не удалось.
Об ошибке первым подробно написал Search Engine Roundtable (скриншоты и свидетельства), а затем её подхватили SEO-сообщества. Параллельно рынок обсуждает недавний отказ Google от стабильной опции просмотра 100 результатов на странице — но прямая связь с сегодняшней «реклама-атакой» не подтверждена.
Что именно произошло
Судя по жалобам, в отдельных SERP количество рекламных блоков доходило до 22 за раз, органические результаты уходили в «подвал». Многие делились скриншотами в X (Twitter) и отмечали, что «такого ещё не видели». Search Engine Land на днях уже фиксировал «турбулентность» метрик после экспериментов с пагинацией и параметром &num=100, что дополнительно подогрело дискуссию о стабильности выдачи.
«Страница почти полностью из рекламы, органики почти нет» — из пользовательских жалоб в X.
Если вы продвигаете проекты в конкурентных нишах, то и кратковременный перекос в сторону рекламы заметно бьёт по CTR. Мы подобное проходили и раньше: «исторические» сбои в показах случались и год, и два назад — обычно Google оперативно откатывает такие аномалии. Но кейс неприятный.
Почему это важно не только для SEO-специалистов
Для пользователей это банально ухудшает поиск ответов: больше кликов, больше прокрутки, больше «шума». Для бизнеса — риск потери переходов из органики в моменты, когда «рекламные волны» накрывают SERP. Напомню контекст: по данным публичной отчётности и отраслевой аналитики, существенная часть выручки Alphabet/Google формируется за счёт рекламы; значит, любые сбои в балансировке органики и Ads — чувствительная история для репутации поиска.
Кстати, если вы мониторите поисковые колебания, держите под рукой материалы по апдейтам и логике ранжирования. У нас об этом есть целая серия разборов: например, про August 2025 Spam Update и общий обзор «Core Update 2025» — они помогут понимать, где апдейт, а где именно технический сбой.
Возможные причины: что это было?
Самый приземлённый ответ — сбой сервинга рекламных блоков и органики. Источник (SER) прямо называет это «serving bug». Гипотеза о связи с исчезновением &num=100 — красивая, но пока спекулятивная. Да, на прошлой неделе многие заметили, что параметр то работает, то нет; см. разборы и обсуждения на Search Engine Land. Но «перекос в сплошную рекламу» — это другой класс проблем.
Хотите освежить базу по метрикам и отчётам? Загляните в наши гайды: аналитика поисковых запросов, советы по SEO-оптимизации и что делать при падении показов в Search Console.
Контекст денег: почему каждый такой баг — удар по доверию
Рынок не забывает, что Google зарабатывает на рекламе львиную долю доходов. В свежих квартальных данных рекламная выручка растёт год к году, а новостные сводки регулярно подчёркивают зависимость экосистемы от Ads. На фоне антимонопольных исков в США любая «аномалия» в поиске становится инфоповодом и для регулирования, и для брендов.
Кому полезно копнуть глубже: посмотрите наш материал «Прозрачность оплаты рекламы» и обзор «Расходы на рекламу растут быстрее трафика». Заодно освежите базу по оценке качества и AI-Overviews — это про то, как Google сам переопределяет «форму» ответа.
Что делать сайту сегодня
- Фиксируйте аномалию: отметьте в своих отчётах период 01:00–06:00 ET, чтобы не путать с апдейтами. Если нужно — сделайте пометку в дашбордах.
- Проверяйте выдачу руками: по ключевым страницам — в инкогнито, без скриптов. Ситуация могла отличаться по регионам/кластерам запросов.
- Диверсифицируйтесь: усиливайте подписки, Telegram/соцсети, рассылки. Слишком сильная зависимость от единственного канала трафика всегда бьёт больнее.
Про стабильное присутствие в Discover и новости мы писали здесь: как попасть в Google Discover и как наращивать трафик для новостного проекта.
Итог
Похоже на «просто баг», но шум получился громкий: страницы с 20+ объявлениями на глазах у тысячи специалистов — плохая реклама для поиска, который и так меняется быстрее обычного. Следим за официальными комментариями и возвращаемся к рабочему режиму.
Источники: Search Engine Roundtable; контекст метрик и 100-результатов — Search Engine Land; справка по рекламным доходам и доле Ads — отраслевые отчёты и новостные материалы Reuters/аналитика.
