Google тестирует новый формат уведомлений в Discover: вместо перехода на новостные сайты пользователи всё чаще попадают сразу в AI Mode с готовыми ответами. Эксперимент уже вызвал резкую критику со стороны издателей и SEO-сообщества, которые опасаются дальнейшего падения трафика.
В последние дни Google Discover стал отправлять push-уведомления, которые внешне выглядят как обычные новости, но при клике ведут не на статью, а сразу в режим AI Mode. Пользователь ожидает привычный материал от издателя — и вместо этого получает сгенерированный ИИ ответ внутри экосистемы Google.
Я поймал себя на ощущении лёгкого обмана: уведомление выглядит как новость, но новости как таковой за ним больше нет. Алгоритм словно подсовывает краткую выжимку, заранее решив, что читать первоисточник уже необязательно.
Что происходит и почему это вызывает вопросы
Речь идёт не об AI-сниппете и не о кратком резюме статьи. По сути, Discover начинает выполнять роль самостоятельного «автора», формируя полноценный ответ на тему, которая раньше вела пользователя к издателю. При этом сам пользователь не запрашивает ИИ-ответ — он просто кликает по уведомлению, ожидая стандартный новостной переход.
В профессиональном сообществе реакция оказалась жёсткой. Многие считают, что Google постепенно стирает грань между агрегацией и созданием контента, используя материалы СМИ как сырьё для собственных ИИ-ответов. Звучат опасения, что такой подход может особенно ударить по эксклюзивам и аналитике, которые теряют ценность без прямого трафика.
Отдельный вопрос — прозрачность. Пользователь не всегда понимает, что перед ним не новость, а сгенерированный текст. Это усиливает ощущение подмены формата и подрывает доверие как к Discover, так и к источникам информации в целом.
Официальных комментариев от Google по поводу масштабов эксперимента пока нет. Судя по всему, речь идёт о тестировании нового формата, основанного на интересах пользователя и его истории взаимодействия с Discover и Google News.
Если эксперимент получит развитие, издателям и SEO-специалистам придётся ещё раз пересмотреть стратегию: ставка только на клики из Discover может оказаться всё менее надёжной, а борьба за видимость бренда — важнее, чем когда-либо.
Источник: Search Engine Roundtable
