С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу поправки в закон «О рекламе», которые запрещают продвижение в социальных сетях, признанных экстремистскими.
В первую очередь речь идёт об Instagram. За нарушение компаниям и частным лицам грозят штрафы до 500 000 рублей. Об этом сообщили в ФАС.
Что именно попало под запрет
Под рекламой понимается любая форма продвижения товаров, услуг или брендов, которая оплачивается. Это значит, что бизнес больше не может официально размещать рекламу в Instagram* или работать через рекламные кабинеты Facebook Ads.
| Можно | Нельзя |
|---|---|
| Публиковать личные фото и истории | Запускать таргетированную рекламу |
| Вести личный блог без коммерции | Размещать оплаченные интеграции |
| Комментировать и делиться постами | Продвигать товары и услуги через блогеров |
Что остаётся разрешённым
Лайки, комментарии и ведение личных страниц не попадают под запрет. Однако любая коммерческая активность в Instagram* теперь потенциально может рассматриваться как реклама.
«Даже разовое упоминание продукта в блоге, если оно оплачено, формально подпадает под закон», — поясняют в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Какие штрафы грозят бизнесу
Юридические лица рискуют получить штрафы от 200 000 до 500 000 рублей. Для индивидуальных предпринимателей и физлиц штрафы ниже, но также ощутимы. Это делает работу через запрещённые соцсети небезопасной.
Альтернативы продвижения для бизнеса
Запрет вынуждает компании искать новые площадки для маркетинга. В 2025 году в России особенно активно растут:
- Telegram — как основной канал для сообществ и контент-маркетинга;
- ВКонтакте — остаётся крупнейшей отечественной соцсетью с развитой рекламной системой;
- YouTube — как площадка для видеоконтента и интеграций.
Подробнее о современных стратегиях продвижения можно почитать в нашем материале о продвижении новостного сайта.
Что делать брендам
Эксперты рекомендуют:
- сосредоточиться на развитии собственных сайтов и SEO;
- перенаправлять активность из Instagram* в Telegram и ВКонтакте;
- выстраивать прямые каналы коммуникации с клиентами (рассылки, CRM, мессенджеры);
- развивать инфлюенсер-маркетинг на легальных платформах.
Перспективы рынка
По данным исследований, доля Instagram* в маркетинговых стратегиях российских компаний за последние два года резко снизилась. При этом Telegram и ВКонтакте укрепляют позиции, а YouTube остаётся устойчивым каналом для брендов.
Рынок digital-маркетинга продолжает трансформироваться. Подробные прогнозы развития отрасли читайте в нашем материале о трендах SEO.
*Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории России.
