За первую неделю ноября индустрия искусственного интеллекта снова в центре внимания.
Google усиливает AI Mode в поиске, Shopify демонстрирует взрывной рост заказов через агентный ИИ, Getty заключает лицензионное соглашение с Perplexity, а Amazon подаёт в суд на разработчиков интеллектуальных агентов. Эти события формируют новый ландшафт цифрового маркетинга и электронной коммерции.
AI Mode Google превращает поиск в систему рекомендаций
Вице-президент Google Search Робби Стайн рассказал, как работает режим AI Mode: система разбивает запрос пользователя на десятки связанных подзапросов, используя данные из отзывов, базы в 250 миллионов мест и граф из 50 миллиардов товаров. По словам Google, визуальный поиск вырос на 65% год к году благодаря функции Circle to Search, установленной уже более чем на 300 миллионах устройств.
Компания отмечает, что реклама в AI-интерфейсах всё ещё находится в экспериментальной фазе, а главные факторы видимости — это качество контента, достоверные источники, структурированные данные и качественные отзывы. Эксперты советуют брендам воспринимать AI-дискавери как новую форму SEO — с упором на исследовательские задачи и контент, создаваемый для сложных диалоговых сценариев.
Что это значит: брендам стоит усиливать структуру данных, использовать расширенные сниппеты и формировать PR-сигналы, чтобы попасть в выдачу AI Mode.
Shopify делает ставку на агентный ИИ
Президент Shopify Харли Финкельштейн заявил, что «агентный ИИ» стал ядром новой стратегии компании. По его данным, с января трафик из ИИ-инструментов вырос в 7 раз, а количество заказов — в 11 раз. Shopify активно интегрирует свой сервис Shop Pay в экосистему интеллектуальных ассистентов, включая ChatGPT, Copilot и Perplexity. Только в третьем квартале через Shop Pay прошло заказов на $29 млрд (+67% год к году).
Внутренний ИИ-помощник Sidekick уже провёл почти 100 миллионов разговоров с владельцами магазинов, помогая им в SEO, аналитике и операционном управлении. Shopify ожидает рост выручки в четвёртом квартале на 25–30%.
Контекст: агентные системы становятся новым каналом продаж. Для e-commerce это означает переход от пассивных карточек товара к диалоговому взаимодействию между ассистентом и пользователем.
Getty и Perplexity: лицензии вместо скрейпинга
Getty Images подписала многолетний контракт с Perplexity на предоставление лицензированных фотографий через API. Соглашение вызвало рост акций Getty примерно на 5% и стало частью тренда на легализацию использования медиа в генеративных продуктах. По данным MarketingProfs, соглашения подобного типа заключают и другие ИИ-компании на фоне судебных исков о нарушении авторских прав.
Perplexity уже сталкивается с исками со стороны Nikkei и Asahi Shimbun, но одновременно тестирует модель распределения дохода с издателями вроде TIME и Der Spiegel. Учёные считают, что лицензирование повышает качество контента, но усложняет защиту «fair use» при обучении нейросетей.
Для брендов это сигнал: использовать легальные изображения и метаданные становится стандартом при работе с AI-поиском и визуальными ассистентами.
Amazon подала в суд на Perplexity
Amazon обвинила Perplexity в несанкционированном доступе к клиентским аккаунтам через их агент Comet, который маскировал автоматические действия под поведение человека. Perplexity назвала иск попыткой ограничить конкуренцию и помешать развитию открытых агентных систем. Судебный процесс может определить, смогут ли сторонние ИИ-помощники легально оформлять заказы внутри платформ электронной коммерции.
Рынок ждёт решения: если суд поддержит Amazon, это может ограничить развитие независимых агентных ассистентов в розничных экосистемах.
Вывод: индустрия ИИ ускоряет слияние технологий поиска, торговли и авторского контента. Бренды, которые уже сегодня внедряют структурированные данные, лицензированный медиаконтент и прозрачную аналитику, получат преимущество в эпоху агентных систем и AI-поиска.
Источник: MarketingProfs
