Google объявил о стратегическом партнёрстве с Walmart, интегрировав Gemini в процесс онлайн-покупок. Ассистент будет предлагать персонализированные товары на основе истории заказов, усиливая конкуренцию с ChatGPT и меняя саму модель e-commerce. Сделка подтверждена в январе 2026 года и уже рассматривается рынком как важный поворот в гонке ИИ.
Google, похоже, окончательно вышел из режима догоняющего — и делает это не громкими обещаниями, а холодным расчётом. Партнёрство Gemini с Walmart — крупнейшим ритейлером мира — выглядит не как эксперимент, а как системный шаг в сторону агентной коммерции, где поиск, рекомендация и покупка сливаются в единый сценарий.
Теперь, когда пользователь задаёт вопрос Gemini, ассистент может не просто ответить, а предложить конкретный товар из ассортимента Walmart или Sam’s Club. Причём не абстрактно, а с учётом предыдущих покупок — как онлайн, так и офлайн. Доставка при этом обещана в пределах нескольких часов, а в отдельных случаях — и вовсе за полчаса.
Для рынка это сигнал: Google делает ставку не только на интеллект модели, но и на экосистему. Там, где ChatGPT остаётся сильным универсальным собеседником, Gemini постепенно обрастает практическими сценариями — от поиска до покупки, не покидая интерфейс диалога.
Почему это важно для рынка ИИ и e-commerce
Если отбросить маркетинг, суть происходящего проста: поиск перестаёт быть списком ссылок. Он становится действием. Вопрос → рекомендация → покупка. И всё это — без привычных переходов по сайтам и приложениям.
Walmart уже сотрудничал с ChatGPT в похожем формате осенью, но теперь фактически играет на два фронта. А Google, в свою очередь, использует своё главное преимущество — масштаб. Android, Search, Pay, Workspace — Gemini органично встраивается во всю эту инфраструктуру, превращаясь в нечто большее, чем просто чат-бот.
Отдельного внимания заслуживает так называемый Universal Commerce Protocol — открытый стандарт, над которым Google работает вместе с крупными маркетплейсами и ритейлерами. Его задача — позволить ИИ-агентам «разговаривать» между собой на всех этапах покупки: от рекомендации до оплаты. OpenAI развивает схожую идею, но пока преимущественно в рамках собственной экосистемы.
На этом фоне разрыв между Gemini и ChatGPT действительно сокращается — не по числу пользователей, а по глубине интеграции в реальную экономику. И если раньше ИИ помогал выбирать, то теперь он начинает покупать за нас.
Что это меняет для пользователя
В ближайшей перспективе — удобство и скорость. В более долгой — саму логику цифрового поиска. Пользователь всё реже будет «гуглить» в привычном смысле и всё чаще — спрашивать ассистента, ожидая не совет, а готовое решение.
Для SEO и веб-экосистемы это тревожный, но неизбежный сигнал. Трафик, витрины и карточки товаров постепенно уходят в диалоговые интерфейсы. А значит, борьба разворачивается уже не только за позиции в выдаче, но и за право быть источником данных для ИИ.
История с Walmart — не про одну сделку. Это маркер того, что эпоха «поговорили и забыли» для чат-ботов заканчивается. Начинается эпоха действий.
Источник: Business Insider
