OpenAI готовится запустить рекламу в ChatGPT с оплатой за показы — без привычной модели кликов. По данным отраслевых СМИ, тесты могут стартовать уже в ближайшие недели. Для рекламного рынка это сигнал: ИИ-поиск начинает жить по своим правилам.
Если раньше разговоры о рекламе в ChatGPT звучали как осторожные намёки, то теперь они приобретают вполне конкретные очертания. OpenAI, по данным источников, близких к компании, рассматривает модель оплаты за показы рекламы — без привязки к кликам.
Идея проста и в то же время революционна: в диалоговом интерфейсе клик как метрика теряет смысл. Пользователь получает ответ, читает его — и идёт дальше. В этом мире важен сам факт контакта с брендом, а не переход по ссылке.
Речь идёт не о классической баннерной рекламе. Скорее, о нативных вставках внутри ответов ИИ — аккуратно, дозировано и, по заверениям OpenAI, с обязательной маркировкой.
Платить рекламодатели будут за количество показов, а не за действия пользователя.
Такой подход логично вписывается в общую трансформацию поиска. Мы уже видим, как AI-ответы меняют кликовую модель в Google, а трафик всё чаще остаётся внутри экосистемы. ChatGPT просто доводит эту логику до предела.
При этом деталей пока немного. Неизвестно, будет ли у OpenAI self-serve платформа, какие форматы станут доступны и как именно будут считаться показы. Встает и другой вопрос — защита от накруток и автоматических запросов, которые могут искажать метрики.
Любопытно, что сама OpenAI ранее публично подчёркивала: реклама не должна ухудшать пользовательский опыт. Но опыт подсказывает — как только появляется новая модель монетизации, правила игры начинают быстро меняться.
Для SEO-специалистов и издателей это ещё один тревожный звоночек. Если ответы ИИ становятся конечной точкой для пользователя, то привычная борьба за клики постепенно уходит в прошлое. Не случайно на сайте уже поднималась тема будущей рекламы в ChatGPT — теперь она из гипотезы превращается в реальный сценарий.
Фактически мы наблюдаем рождение новой рекламной экономики, где внимание измеряется не действием, а присутствием. И похоже, именно за это присутствие брендам скоро придётся платить.
Источник: Search Engine Roundtable
