Google запустила функцию Preferred Sources, которая позволяет пользователям вручную выбирать журналистские издания, чтобы чаще видеть их материалы в результатах поиска. Формально компания подаёт это как способ дать аудитории больше контроля и поддержать качественную журналистику.
Однако у функции есть более спорная сторона. Google десятилетиями развивает алгоритмическое ранжирование, персонализацию поиска и оценку качества источников, поэтому ручной выбор медиа выглядит не столько необходимым инструментом для пользователей, сколько способом переложить ответственность за качество выдачи на них самих.
Что меняет Preferred Sources
Суть функции проста: пользователь может отметить конкретные новостные сайты как предпочтительные, после чего Google будет чаще показывать их материалы в поиске. Проблема в том, что на практике такую настройку, скорее всего, будет использовать лишь небольшая часть аудитории.
Это даёт Google удобную позицию: если пользователь не настроил источники вручную, он фактически остаётся с тем набором, который выбрала сама компания. На фоне роста AI Mode и AI Overviews это особенно важно, потому что поисковая выдача всё чаще превращается не в список ссылок, а в готовый ответ внутри интерфейса Google.
В такой модели источники становятся не пунктами назначения для пользователя, а сырьём для AI-ответов. Раньше Google монетизировала поисковый запрос, но всё же отправляла трафик на внешние сайты. Теперь компания всё чаще удерживает внимание внутри своих продуктов.
Для независимых медиа это создаёт новый риск. Качественные оригинальные материалы полезны для пользователей, но неудобны для платформы: издатели могут требовать компенсации, защищать авторские права и оспаривать использование контента в AI-системах.
Автор The Decoder связывает Preferred Sources с более широкой стратегией Google: контролировать слой источников, которые питают AI Search, и опираться на партнёров, с которыми проще договориться. В статье приводится пример Reddit: Google заключила сделку на использование контента Reddit для обучения ИИ, а примерно в тот же период Reddit заметно усилил позиции в Google Search.
Дополнительный фактор — низкая кликабельность источников в AI-ответах. По данным, на которые ссылается The Decoder, только около 1% пользователей переходит по ссылке-источнику напрямую из Google AI Overviews. Это означает, что даже видимость в AI-блоке не обязательно превращается в трафик для издателя.
Preferred Sources появляется в момент, когда Google сталкивается с давлением в Европе. Digital Services Act требует от крупных поисковых систем большей прозрачности рекомендательных алгоритмов и снижения рисков для медиаплюрализма. Итальянский регулятор AGCOM уже просил Еврокомиссию проверить Google AI Overviews в рамках DSA.
Кроме того, Digital Markets Act распространяется на Google Search как на gatekeeper-сервис и ограничивает самопродвижение в ранжировании. По утверждению The Decoder, с декабря 2025 года Еврокомиссия также изучает, использует ли Google контент издателей для ИИ без должной компенсации по Article 102 TFEU.
На этом фоне ручная настройка источников может стать для Google удобным аргументом: компания сможет заявлять, что пользователи сами влияют на то, какие медиа чаще появляются в поиске. Но если большинство людей не будет пользоваться этой настройкой, реальный выбор источников всё равно останется за Google.
Открытый веб становится менее важен для Google
В статье также подчёркивается, что бизнес Google всё меньше зависит от открытого веба. Search и YouTube продолжают расти, тогда как Google Network, связанный с рекламой на внешних сайтах, сокращается с 2022 года.
Осенью 2025 года юристы Google в споре о рекламных правах назвали происходящее «rapid decline» открытого веба, имея в виду снижение доходов от display-рекламы. Для издателей это тревожный сигнал: если внешние сайты меньше влияют на выручку Google, у компании становится меньше стимулов отправлять туда пользователей.
CEO Google Сундар Пичаи, обсуждая финансовые результаты, говорил, что пользователям нравятся AI Mode и AI Overviews, а также что они чаще возвращаются к поиску. Для Google это логично: чем больше ответов появляется прямо в поиске, тем дольше внимание остаётся внутри её экосистемы.
Google, по словам автора материала, не объяснила, зачем нужна ручная функция Preferred Sources при наличии многолетней алгоритмической персонализации и оценки качества источников. Также неясно, в каких регионах функция уже доступна, сколько пользователей реально будут её использовать и как заметно она повлияет на трафик издателей.
Связь Preferred Sources с регуляторным давлением и контролем над AI-источниками остаётся редакционной интерпретацией The Decoder, а не подтверждённым мотивом Google. Но для медиа главный риск очевиден: если издатели начнут массово просить читателей добавлять их в Preferred Sources, они могут сами помочь Google легитимизировать механизм, который усиливает зависимость от платформы.
Источник: The Decoder