Новое исследование SparkToro и Similarweb показывает, что Google Search всё меньше работает как источник переходов на внешние сайты. По данным отчёта, 68,01% поисков Google заканчиваются без клика, а если учитывать распределение переходов с AI-ответами и сервисами Google, на открытый веб приходится только 27,6% кликов.
В пересчёте на 1 000 поисков Google в США это означает 276 переходов на сайты открытого веба. Остальная активность либо завершается без клика, либо остаётся внутри экосистемы Google: AI Mode, YouTube, Maps, Images и другие направления перетягивают часть внимания пользователя на себя.
Из тех поисков, где клик всё же происходит, около 66% переходов ведут в открытый веб, 27% — в AI Mode, YouTube, Maps, Images и похожие сервисы, ещё 6% — в платную рекламу. Для SEO и издателей это важный сигнал: влияние Google AI на органический трафик становится не отдельной проблемой, а частью общей перестройки поиска.
Особенно чувствительным этот тренд стал после запуска AI Overviews в Google Search. Такие блоки дают пользователю готовый ответ прямо в выдаче, из-за чего мотивация открывать внешние сайты снижается. При этом источник не доказывает, что именно AI Overviews единолично стали причиной падения кликов, но связывает усиление тренда с развитием AI-функций в поиске.
Для владельцев сайтов это меняет подход к SEO. Одних позиций в классической выдаче уже недостаточно: нужно понимать, как контент попадает в AI-ответы, как Google показывает источники и где пользователь всё ещё готов перейти на сайт. Ранее похожая логика уже проявлялась в теме кликов в AI Overviews и развитии AI Mode, который постепенно переводит поиск в формат короткого ответа без обязательного перехода по ссылкам.
При этом говорить, что органический трафик исчезает, было бы некорректно. Скорее Google меняет саму механику распределения внимания: часть переходов остаётся на внешних сайтах, но всё больше сценариев закрывается внутри поиска. Для редакций, коммерческих проектов и SEO-специалистов это означает необходимость работать не только над ranking, но и над узнаваемостью бренда, структурой материалов и присутствием в AI-сценариях поиска.
Дополнительный фактор — рост собственных сервисов Google в выдаче. Когда пользователь уходит не на сайт издателя, а в Maps, Images, YouTube или AI Mode, это тоже не считается переходом в открытый веб. Поэтому тема zero-click searches важна не только для медиа, но и для бизнеса, который оценивает поисковый трафик как канал привлечения клиентов.
Похожий сдвиг уже заметен в том, как Google развивает режим AI в поиске: пользователь всё чаще получает ответ, уточняет запрос и продолжает взаимодействие внутри интерфейса Google. Если эта модель станет основной, SEO-стратегии придётся сильнее учитывать не только клики, но и видимость бренда в ответах, цитированиях и связанных сервисах.
Источник: Search Engine Roundtable