Старая схема линкбилдинга выглядела просто: покупаем ссылку на сайте с высоким рейтингом домена, получаем строку в ежемесячном отчёте и ждём роста позиций. В эпоху AI-поиска эта модель уже не выглядит столь убедительно. Автор Search Engine Land Gaetano DiNardi считает, что для систем вроде ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews важна не сама по себе случайная ссылка, а более широкая картина: чем занимается бренд, в каком контексте его упоминают и какие источники подтверждают его репутацию.
Обратные ссылки при этом никуда не исчезли. Они по-прежнему важны для обычного SEO, особенно в конкурентных тематиках. Речь идёт именно о массовой модели ссылочного продвижения: гостевых статьях, платных вставках и обменах ссылками, где главным критерием качества становится цифра DR — метрика, оценивающая силу ссылочного профиля домена.
В примерах прайс-листов, которые приводит DiNardi, одна обратная ссылка может стоить $400–500, а месячные контракты начинаются примерно от $5 000. Клиенту могут обещать размещение на сайте с DR 70+ и 15 000 органических посетителей в месяц. На бумаге всё выглядит солидно. Но после ручной проверки может оказаться, что ссылка вставлена в материал совершенно другой тематики, аудитория страницы находится не в целевом регионе, а сам текст уже заполнен посторонними коммерческими ссылками.
DiNardi приводит и собственный пример: по его словам, он отклонил более 40 предложений по вставке ссылок, потому что они были нерелевантны его проектам. Сам по себе высокий показатель домена в таких случаях ещё ничего не говорит о качестве конкретного размещения.
Почему одной сильной ссылки становится мало
С AI-поиском этот недостаток становится особенно заметен. По версии DiNardi, системе важно не просто обнаружить ссылку на сайт, а получить достаточно контекста о самом бренде: что он предлагает, для кого работает, с какими задачами связан и рядом с какими компаниями упоминается. Поэтому одно размещение на «сильном» домене может давать мало дополнительного сигнала, если вокруг бренда нет последовательного тематического контекста.
Этот сдвиг вписывается в более широкую трансформацию SEO в эпоху AI: всё больше внимания получает не количество отдельных ссылок, а общая репутация и присутствие бренда в отраслевых источниках. Если компанию регулярно и по делу упоминают профильные издания, обзоры, профессиональные сообщества и реальные пользователи, вокруг неё формируется более понятный информационный контекст.
На этом уже пытаются заработать агентства. Вместо продажи ссылок появились услуги под названиями «AI-упоминания» и кампании по повышению видимости в LLM. По словам DiNardi, часть таких предложений отличается от старого линкбилдинга только упаковкой: те же платные публикации, обмены между партнёрскими сайтами и попытки искусственно создавать обсуждения на Reddit.
Что делать вместо массовой закупки ссылок
В качестве альтернативы автор предлагает вкладываться в вещи, которые сложнее подделать и которые одновременно усиливают репутацию бренда:
- реальные отзывы клиентов на авторитетных отраслевых площадках;
- сравнения собственного продукта с конкурентами и страницы с альтернативами;
- собственные исследования, статистика и отраслевые данные;
- инфографика и сравнительные таблицы;
- выступления основателей и экспертов в подкастах;
- совместные проекты с компаниями, работающими с той же аудиторией;
- упоминания в профессиональных сообществах и рассылках.
Отдельно DiNardi ссылается на исследование основателя Zyppy Cyrus Shepard. В анализе более 400 сайтов 92% ресурсов из группы с ростом органического трафика обладали собственными активами, которые сложно воспроизвести, — например уникальными наборами данных, пользовательским контентом или специализированным программным обеспечением. Среди сайтов из группы со снижением трафика таких было 57%.
При этом исследование не доказывает причинно-следственную связь. Для оценки динамики использовались данные сторонних SEO-сервисов, а наличие собственных активов было лишь одним из нескольких признаков, которые чаще встречались у растущих сайтов.
Так что хоронить линкбилдинг рано. Но покупать десятки ссылок ради красивого отчёта становится всё менее убедительной стратегией. Если задача — повысить вероятность того, что AI-системы будут упоминать или рекомендовать бренд, одного высокого DR недостаточно. Гораздо важнее последовательное присутствие компании в релевантных источниках, понятный тематический контекст и репутация, которую подтверждают независимые площадки.
Источники: Search Engine Land, Search Engine Journal.