У TikTok Search Ads з’явилися Keyword Packs — готові добірки ключових слів за брендами й товарними категоріями. У квартальному огляді від 30 жовтня 2026 року TikTok також описала два показники, за якими рекламодавці можуть оцінювати, яку частку доступних показів отримують їхні оголошення в пошуку.
Добірки пропонує Keyword Suggestion Tool під час налаштування пошукової кампанії. Рекламодавець може переглянути слова в групі перед додаванням. Це дає змогу перевірити, які назви брендів і товарів потрапили до списку та чи відповідають вони оголошенню й цільовій сторінці.
За квартальним оглядом TikTok, рекомендації оновлюються щодня. Моделі машинного навчання враховують обсяг пошуку, вартість кліка (CPC) та конкуренцію. В огляді компанія не навела переліку ринків і типів акаунтів, яким доступні Keyword Packs.
Дві метрики в TikTok Ads Manager показують різні зрізи видимості:
- Impression Share — частка отриманих показів серед усіх показів у пошуку, на які могла претендувати реклама.
- Top 1 Impression Share — частка отриманих показів на першій рекламній позиції серед усіх доступних можливостей зайняти саме цю позицію.
У квартальному огляді зазначено три рівні звітності: рекламодавець, кампанія та ключове слово. За довідкою TikTok, показники можуть з’являтися у звітах Search Ads Campaign і TopSearch. Доступ залежить від акаунта, ринку, типу кампанії та етапу впровадження.
Низька частка показів підказує, де перевірити налаштування. Якщо кампанія витрачає весь бюджет, TikTok радить протестувати його збільшення. Якщо частина коштів залишається, варто перевірити конкурентність ставок. Далі можна переглянути охоплення ключових слів і відповідність оголошень та цільових сторінок наміру користувача.
У публічному описі метрик TikTok не пояснює, як рахує доступні можливості, що не завершилися показом. Тому за самим значенням Impression Share не можна визначити, скільки показів кампанія втратила через бюджет або ставку.
Ми вже писали про пошукову рекламу TikTok в огляді за вересень 2025 року. Тепер рекламодавці, які бачать нові інструменти у своєму акаунті, можуть почати з двох перевірок: переглянути запропоновані слова під час налаштування кампанії та відкрити звіт за ключовими словами після її запуску.