Технічне SEO для AI-пошуку залишатиметься важливим, вважає представник Google Джон Мюллер (John Mueller). В інтерв’ю Девіду Іванову (David Iwanow) він пояснив: багато AI-систем спираються на звичні пошукові механізми, тому розвиток генеративних відповідей не робить знання про роботу сайтів зайвими.
Мюллер зауважив, що AI-системи можуть сканувати сторінки з різною метою: одні збирають матеріали для навчання, інші шукають найсвіжішу інформацію. Він розглядає ці відмінності як подальший розвиток технічного SEO. Водночас його слова не означають, що всі AI-краулери працюють однаково. Окремі нюанси вже помітні, наприклад, у виявленні sitemap і RSS AI-краулерами.
Інтерв’юер запитав, чи не втратили сенсу GEO та AEO — назви оптимізації під генеративні системи й сервіси відповідей. Мюллер не став оголошувати ці напрями непотрібними. Натомість наголосив на значенні основ, на яких пошукові та AI-системи знаходять і використовують контент.
Окреме застереження стосувалося списків «найкращих компаній» або сервісів. Бізнес може публікувати такі добірки, ставлячи себе на перше місце, щоб вплинути на рекомендації чатботів. Але сам формат списку, за словами Мюллера, не робить матеріал спамом: важливо, чи має він цінність для читача.
Ризик виникає, коли весь план просування зводять до одного прийому. Якщо системи перестануть на нього реагувати, сайт може залишитися без результату. Мюллер допускає експерименти, проте радить паралельно розвивати ресурс, який пошуковики й AI-сервіси захочуть показувати людям у довгостроковій перспективі.
Спеціальні Markdown-сторінки для потрапляння в AI-відповіді Google не потрібні. Це підтверджує офіційна настанова Google Search: окремі AI-текстові файли, llms.txt чи спеціальна розмітка не дають переваги в цьому пошуку. Для інших сервісів, які використовують такі файли, умови можуть відрізнятися.
Натомість Google рекомендує забезпечувати доступність сторінок для сканування, працювати з JavaScript, внутрішньою структурою та зручністю сайту. Для участі в генеративних функціях сторінка має бути проіндексована й придатна для показу зі сніпетом, а ресурс — включений до цих функцій у Search Console. Виконання вимог не гарантує показу.
Мюллер також порадив бізнесу перевіряти, що роблять SEO-підрядники. Він нагадав про перенасичення ключовими словами та білий текст на білому тлі як приклади давніх сумнівних тактик.
Автор Search Engine Journal Роджер Монті (Roger Montti) додав власне спостереження: під виглядом нових AI-стратегій повертаються клоакінг, каталоги й взаємний обмін посиланнями. Це оцінка журналіста, а не оголошення Мюллером нових правил Google.