У довідці Google Ads і Merchant Center помітили попередження про зупинку реклами для користувачів у Росії та рекламодавців із РФ. Формулювання можуть справляти враження нового рішення, однак обидва обмеження Google запровадила ще в березні 2022 року.
На повідомлення 22 жовтня 2026 року звернув увагу Баррі Шварц із Search Engine Roundtable. Він також засумнівався в новизні: аналогічні заходи вже діяли, тож незрозуміло, чому попередження знову привернули увагу через чотири з половиною роки.
Два повідомлення можна побачити, зокрема, на сторінці Merchant Center про структуровані дані товарів. Вони стосуються різних сторін рекламної системи:
- Місцеперебування користувача. Google призупинила показ своєї реклами людям, які перебувають у Росії.
- Місцеперебування рекламодавця. Для рекламодавців, які базуються в Росії, показ оголошень призупинено на ресурсах і в рекламних мережах Google по всьому світу.
Отже, обмеження не зводиться до неможливості націлити кампанію на російську аудиторію. Воно також охоплює рекламу від рекламодавців із РФ за межами країни. У повідомленні Google йдеться саме про те, де базується рекламодавець, а не про громадянство людини чи походження товару.
Офіційна хронологія Google датує зупинку показів користувачам у Росії 3 березня 2022 року, а глобальне обмеження для рекламодавців із РФ — 10 березня. Компанія пов’язувала заходи з війною Росії проти України.
Google Ads також варто відрізняти від AdSense для монетизації сайтів: у першому сервісі бізнес купує рекламу, у другому власники сайтів заробляють на її розміщенні. Для видавців, які базуються в Росії, Google окремо оголосила зупинку монетизації через AdSense, AdMob і Ad Manager у серпні 2024 року.
Точної дати додавання попереджень на кожну довідкову сторінку не встановлено. Сама їхня наявність не підтверджує нової хвилі блокувань чи посилення правил у жовтні 2026 року. Підтверджено, що довідка описує обмеження, оголошені понад чотири роки тому.