Microsoft Advertising не запрещает рекламодателям использовать AI, но теперь отдельно описывает, что нужно проверить до отправки такого креатива на модерацию. Если AI создал или существенно изменил объявление, рекламодатель должен учитывать требования конкретного рынка к раскрытию использования технологии, разрешениям на внешность и голос людей и данным о происхождении контента.
Руководство охватывает материалы, созданные AI, существенно изменённые с его помощью и другие виды синтетического контента. При этом заметная маркировка нужна не автоматически для любой AI-рекламы: Microsoft говорит о раскрытии информации в тех случаях, когда этого требуют применимые законы, правила или конкретный формат рекламы.
Microsoft советует не удалять из AI-контента водяные знаки, метаданные и другие сведения о его происхождении. Если раскрытие использования AI обязательно, оно должно быть понятным и находиться рядом с соответствующим контентом. Для изображений и видео компания рекомендует встраивать уведомление непосредственно в рекламный материал, а в поддерживаемых форматах можно использовать существующую функцию рекламного дисклеймера.
При этом метка «создано с помощью AI» не работает как индульгенция. Microsoft может отклонить, ограничить или удалить объявление, если оно содержит запрещённый дипфейк, выдаёт человека или организацию за кого-то другого, использует внешность или голос без необходимого разрешения, не содержит обязательного раскрытия либо вмешивается в машинно-читаемые данные о происхождении контента.
Изображения, аудио и видео, созданные AI-инструментами Microsoft, могут содержать машинно-читаемые сведения о происхождении, метаданные и незаметные для человека водяные знаки. Но такие технические сигналы не обязательно видны или слышны аудитории, поэтому при необходимости рекламодателю всё равно придётся добавить отдельное визуальное или звуковое уведомление.
Перед отправкой объявления Microsoft рекомендует отдельно проверить людей, товары, места, утверждения и события, показанные в AI-креативе, а также требования каждого рынка, где будет идти кампания. Для команд, которые уже используют копирайтинг с нейросетями, логика знакомая: AI ускоряет подготовку материала, но ответственность за факты, права и соответствие правилам остаётся у человека.
Практический смысл рекомендаций простой: проблема для Microsoft не в самом использовании AI, а в обмане, отсутствии необходимых разрешений и попытках скрыть происхождение синтетического контента. Поэтому одна только маркировка не делает спорный рекламный креатив допустимым.
Источник: Search Engine Land.