Google всё активнее поднимает видео в ответах и AI-снимках поиска. Это значит, что брендам пора думать не только о «10 синих ссылках», но и о библиотеке видеоматериалов — от коротких TikTok до развёрнутых YouTube-гайдов.
С запуском AI Overviews поисковик стал чаще опираться на видео, в том числе из соцсетей. Итог — визуальные ответы появляются над классической выдачей, а ролики превращаются в источник, а не просто «дополнение» к тексту.
Почему именно видео
В задачах «покажи, как сделать» ролик решает запрос быстрее текста: от настройки трекинга до завязывания галстука — именно такие сюжеты всё чаще подтягиваются в AI Overviews.
Если вы уже пишете про AI Overviews, дополните материал ссылками на локальные разборы — например, наш гайд о том, как Google добавляет ссылки в AI-снимки поиска (подробнее).
Где брендам быть: YouTube, TikTok и не только
Быть «везде» не обязательно. Важно быть там, где ищет ваша аудитория. Для продуктовых и обучающих запросов — YouTube. Для быстрых подсказок — короткие вертикальные видео. Если вы работаете с видео, проверьте базовую оптимизацию под YouTube — у нас есть отдельное руководство (SEO для YouTube).
Как готовить контент под новую выдачу
1) Пересоберите контент-портфель
Выделите запросы, где видео решает задачу лучше: «как», «почему», «инструкция», сравнения и распаковки. К каждому ключу — короткий ролик (30–90 сек.) + развёрнутый YouTube.
2) Сделайте видео читабельным для поиска
- Пишите описательные заголовки и таймкоды («Key moments»).
- Добавляйте субтитры и транскрипты — это индексируемый текст.
- Ставьте Schema
VideoObject, внедряйте разметку клип-моментов.
Хорошее видео без транскрипта и разметки теряет шансы попасть в AI Overviews.
3) Встраивайте видео в статьи и кластеры
Не изолируйте ролики — встраивайте их в соответствующие материалы блога. Например, публикации про AI-поиск и Overviews (разбор) и влияние AI на органический трафик (кейсы) усиливают релевантность всего кластера.
4) Думайте как издатель
Контент-библиотека важнее «кампаний»: обучающие, верифицируемые, переиспользуемые ролики. Это не всегда про миллионы просмотров — задача появляться в выдаче по целевым вопросам.
Практический чек-лист
- Проведите аудит запросов, где нужен «показать, а не рассказать».
- Снимите серию коротких How-to по узким вопросам и объедините их в плейлисты.
- Настройте разметку видео и внутреннюю перелинковку на сайте.
- Подключите Discover-контент и подпитку из новостей: начните с нашего гида по Google Discover (что это и как работать).
- Соберите «якорные» статьи кластера: стратегия под AI-поиск (что учесть) и как стать главным источником для органики (подход).
Итог
«Видео в SEO» — уже не опция, а must-have. Делайте контент, который показывает, как решить задачу, давайте поиску текстовую «подложку» (субтитры/транскрипты/схема), и связывайте материалы в единый кластер. Тогда шанс попасть в AI Overviews и расширить охват заметно выше.
