Google дважды за год оказался в роли нарушителя — и это не шутки. В августе федеральный судья в Вашингтоне признал, что компания незаконно удерживает монополию в поиске, закрепляя свой движок по умолчанию в браузерах и на устройствах. А в апреле суд в Вирджинии вынес вердикт: Google злоупотреблял властью на рынке цифровой рекламы, манипулируя аукционами и душа конкурентов своими правилами.
Почему штрафы и пилюли не справятся
Показательные штрафы или косметические корректировки поведения Google не поменяют сути: сам бизнес-модель концерна построена на экосистеме слежки и монопольных выгодах. Если ограничиться лишь «бумагой» и обещаниями, все вернётся на круги своя. В этом трёхнедельном слушании Минюст США предлагает идти дальше — разорвать компанию.
Как Google захватил цифровую инфраструктуру
Платформа Google — это не просто поиск. Chrome, Android, реклама, алгоритмы ранжирования, данные пользователей — всё это пазлы единой экосистемы. Фактически компания диктует, кто получит внимание аудитории и чей контент будет продан дороже. По собственным оценкам Google забирает свыше 30 % денег от каждой рекламной сделки, а для некоторых издателей и рекламодателей эта доля ещё больше.
Глобальный резонанс и ожидания
В Еврокомиссии уже признали: только полное отчуждение рекламных активов исправит конфликт интересов в AdTech. Предложение Google продать свою биржу AdX сочли «слишком слабым». В Великобритании против компании идёт коллективный иск на £5 млрд, а профильный регулятор изучает варианты структурных мер. Регуляторы многих стран ждут решения США, чтобы действовать в унисон.
Структурные перемены вместо косметики
Чтобы сломать замкнутый цикл власти платформы, нужны три шага:
- Дивестирование AdTech-активов и выделение Chrome. Вертикальная интеграция дала Google контроль на каждом уровне рекламной цепочки — от инструментов издателей до аукционов. Разделение вернёт шанс для конкурентов.
- Интероперабельность и прозрачность. Пусть другие разработки подключаются к ключевой инфраструктуре Google, а пользователи свободно меняют поисковики и браузеры. И ещё: обязательная отчётность о том, как на основе контента издателей обучаются ИИ-модели.
- Координация на глобальном уровне. Антимонопольные решения должны быть скоординированы между юрисдикциями — чтобы Google не мог «переехать» к более мягкому регулятору и чтобы страны действовали совместно.
Вопрос не только в цене рекламы или темпах инноваций. Речь о власти: кто управляет информацией, кто получает прибыль от общественного дискурса, чьи интересы защищает цифровая инфраструктура. Если оставить Google в нынешнем виде, те же монопольные механизмы появятся в «эру ИИ».
