В январе Google лихорадило: волатильность поисковой выдачи выросла настолько, что многие заметили просадки позиций (особенно в США). Но в Google не подтвердили никакого апдейта — и Джон Мюллер прямо сказал, что «инсайтов нет», напомнив: поиск по природе динамичен.
Если честно, меня в таких историях всегда смешит одна деталь: веб кипит, графики пляшут, чаты SEO-специалистов горят, а официальный голос эпохи отвечает почти по-булгаковски спокойно — мол, «ничего необычного, граждане, просто жизнь».
Поводом для обсуждения стала сильная турбулентность выдачи Google в январе. Вопрос Мюллеру звучал практично: позиции просели в США, в других регионах — стабильнее, на сайте «криминальных» изменений не было. И тут вместо привычного «проверьте контент/ссылки/техничку» прозвучало то, что многие не любят слышать.
Что сказал Джон Мюллер
Смысл ответа — в двух мыслях. Первая: у Google нет (или он не может) дать комментарии о причинах колебаний. Вторая: поиск и веб — штука динамичная, изменения ожидаемы, а вместо паники лучше разбирать детали.
«К сожалению, у меня нет инсайтов/обновлений. Веб и поиск очень динамичны, ожидаемо, что всё меняется со временем. Я бы рекомендовал смотреть не только на цифры, а разбирать детали».
И вот здесь начинается самое интересное: когда апдейта «как бы нет», а последствия — «как бы есть». В реальности это может быть и «обычная» болтанка, и небольшие изменения алгоритмов без громкого анонса. Google такое практикует — мелкие обновления могут выходить тихо, без фанфар и красных дорожек.
Если у вас в этот период скачут позиции, полезно держать в голове простую мысль: волатильность выдачи — это не диагноз, это симптом. Вопрос не «почему упало», а «что именно упало и где».
Что делать, если позиции пляшут
Я бы действовал без героизма — но с холодной головой. В первую очередь отделяем эмоции от фактов: какие страницы просели, по каким кластерам, в каких странах, на каких типах запросов. Часто оказывается, что «упал сайт» на деле означает «просела группа URL в одном интенте».
Дальше — три практичных шага, которые обычно дают больше пользы, чем десять часов гаданий на «апдейте»:
1) Сверьте падение с реальностью. Позиции — метрика шумная. Смотрите в Google Search Console: клики, показы, CTR, распределение по страницам и запросам. Если просели только позиции, а клики держатся — возможно, это просто перестановка в SERP.
2) Проверьте, не «сломалось ли» очевидное. Индексация, каноникалы, редиректы, ошибки 404/soft-404, внезапные изменения шаблона, блокировка важных разделов. Иногда причина прячется не в алгоритме, а в техническом шорохе. На всякий случай держите под рукой мой разбор: почему упали позиции сайта в Google.
3) Сопоставьте картину с типичными «качелями» выдачи. Если волатильность массовая, вы увидите похожие колебания у конкурентов и в разных нишах. Если просадка точечная — копайте контент и соответствие интенту. У меня есть отдельная заметка, где я разбираю такие истории именно как явление: резкие изменения позиций в Google — что происходит.
И ещё одна ремарка — почти из разряда «не делайте резких движений». Когда выдачу штормит, самое опасное — начать «чинить» то, что работает: переписывать все тексты, массово менять структуру, сносить блоки, которые приносили трафик годами. В такие недели лучше действовать точечно: улучшать страницы с явным отставанием по интенту, усиливать полезность, уточнять ответы, обновлять примеры и фактуру.
Пока Google не подтверждает отдельный апдейт, я воспринимаю это как норму современной выдачи: она стала быстрее, нервнее и менее предсказуемой. И да — это неудобно. Но зато честно показывает, где сайт держится на реальной ценности, а где — на удаче.
Источник: Search Engine Roundtable
