Semrush собирается сделать видимость брендов в AI-поиске центральной темой своей большой маркетинговой конференции. 13 октября 2026 года в Лондоне пройдёт Spotlight — мероприятие о том, как меняется поиск и что делать компаниям, которым теперь недостаточно просто хорошо ранжироваться в Google.
В центре внимания окажется то, что Semrush называет AI visibility — видимостью бренда в ответах ChatGPT, Claude, Perplexity, Google AI и других систем. Проще говоря, вопрос теперь не только в том, на какой позиции находится сайт, но и упоминает ли AI компанию вообще, использует ли её страницы как источники и включает ли бренд в рекомендации.
И это уже не выглядит экспериментальной метрикой. По данным одного из исследований Semrush, посетители, пришедшие из AI-поиска, конвертируются в среднем в 4,4 раза лучше, чем пользователи из традиционного органического поиска. Правда, здесь важно помнить о масштабе: AI пока даёт значительно меньше переходов, чем обычный поиск, поэтому высокий коэффициент конверсии ещё не означает, что Google внезапно стал второстепенным каналом.
Другой интересный результат Semrush связан с конкуренцией между брендами в ChatGPT. Компания изучила 1 094 тематические категории и обнаружила явного лидера только в 15,2% случаев. Остальные темы Semrush рассматривает как пространство, где позиции брендов ещё могут заметно меняться. Я уже разбирал эту идею подробнее в материале про Topical Gravity: там как раз хорошо видно, почему одной позиции по ключевому слову становится мало.
На Spotlight эту тему собираются переводить из теории в практику. Среди заявленных вопросов — как повысить вероятность того, что AI-платформа использует сайт в качестве источника, как измерять отдачу от AI-поиска, где проводить границу между человеческим и автоматически созданным контентом и что делать, если генеративная система неправильно описывает компанию.
В этом месте мне кажется особенно важным не скатиться в очередную историю про «SEO умерло». Пока данные Semrush скорее говорят об обратном: AI добавляет ещё один слой к привычной поисковой оптимизации. Технически нормальный сайт, понятный контент, сильный бренд, тематический авторитет и хороший пользовательский опыт никуда не исчезают. Меняется то, где и как приходится измерять результат.
Например, одного трафика уже может быть недостаточно. Пользователь способен впервые увидеть компанию внутри ChatGPT, затем самостоятельно найти её через Google и только после этого перейти на сайт. Классическая аналитика легко припишет такой переход органическому или брендовому поиску, хотя первое знакомство произошло совсем в другом месте. Поэтому мы отдельно разбирали метрики видимости в AI-поиске: упоминания, цитирования, положение бренда в ответах и контекст, в котором он появляется.
Сама конференция пройдёт в Old Billingsgate в Лондоне. Организаторы ожидают более 1 000 маркетологов и заявляют свыше 80 спикеров. Среди участников программы — Leila Woodington из OpenAI, Paula Ximena Mejia из Wix и Daniel Hulme из WPP, а также представители Adobe, LinkedIn, McKinsey, ElevenLabs, Wise, Spotify, Getty Images, G2 и других компаний.
На мероприятии будут две основные сцены, практические воркшопы и небольшие групповые сессии. Отдельно предлагается Semrush Bootcamp с практическим обучением работе с AI-поиском и инструментами видимости.
Стандартные цены на странице регистрации указаны на уровне £249 за Conference Pass, £529 за All Access и £749 за VIP. При этом Semrush периодически применяет временные скидки, поэтому фактическая цена при регистрации может быть ниже.
Есть и важная оговорка ко всем красивым цифрам. Материал Search Engine Land, из которого разошёлся этот анонс, опубликован от имени Semrush как спонсорская публикация. Поэтому исследования о конверсии и свободных для конкуренции темах стоит воспринимать именно как данные и интерпретацию самой Semrush, а не как универсальную статистику всего рынка.
Но главный сдвиг от этого никуда не исчезает. Раньше веб-мастер в первую очередь спрашивал: «На какой позиции моя страница в Google?». Теперь постепенно появляется второй вопрос: «Что вообще знает обо мне ChatGPT и другие AI-системы?». И, похоже, в ближайшие годы эти две задачи придётся решать одновременно.
Источники: Semrush Spotlight 2026.