Некоторые пользователи заметили, что в Google Discover появилась функция бесконечной прокрутки. Теперь лента не обрывается — контент подгружается непрерывно, превращая Discover в настоящий нескончаемый поток новостей и рекомендаций.
Эксперимент обнаружил специалист по поисковым системам Гаган Готра (Gagan Ghotra). Он поделился видео в соцсети X (ранее Twitter), где показал, как лента новостей подгружается бесконечно, без конца и ограничений. На записи видно, что пользователь может прокручивать Discover более двух минут подряд — контент всё время обновляется.
«Похоже, Google Discover теперь тестирует бесконечную ленту — просто продолжаешь скроллить, и конца не видно», — отметил Готра.
Пока функция доступна ограниченному числу пользователей, но сам факт теста указывает на возможные изменения в модели вовлечённости. Google, вероятно, стремится увеличить время взаимодействия с контентом и удержание аудитории внутри экосистемы Discover, не допуская переходов к конкурентным платформам.
Похожий эксперимент компания уже проводила ранее в поиске: в 2021 году Google добавил «непрерывную прокрутку результатов поиска» на мобильных устройствах. Теперь тот же подход, по всей видимости, добрался и до Discover.
Что это значит для рынка и веб-издателей
Если функция станет стандартом, Discover может стать ещё более закрытой экосистемой, где пользователи будут потреблять больше контента без перехода на сайты-источники. Это может повлиять на CTR и органический трафик, особенно для новостных проектов, которые полагаются на показы в ленте.
С другой стороны, увеличение количества рекомендаций создаёт возможности для более частого появления материалов из разных источников — особенно если контент оптимизирован под алгоритмы Discover и отвечает критериям EEAT.
Официальных комментариев от Google пока нет. Однако тест бесконечной прокрутки укладывается в стратегию компании по адаптации контента под формат короткого, нескончаемого потребления — как в TikTok или Instagram Reels.
Источник: Search Engine Roundtable
Если Google действительно внедрит бесконечную прокрутку, это станет важным сигналом для SEO-специалистов и издателей. Важно усилить работу над визуальной привлекательностью заголовков и обновляемостью контента, ведь Discover всё больше напоминает социальную сеть, где внимание пользователя распределяется по секундам.
